《2025小红书爆款种草指南！》

到2025年，外部环境变化加速，各行业认知不断重塑，小红书的“叙事方式”会有哪些升级呢？

一、内容新升级，营销变局，品牌表达焕新

过去一年，千瓜通过不同观察视角、营销思考和数据分析，记录下了那些对市场影响深远的洞察（活人感、色彩美学、科技生活等）。这些内容风向，在2025年《小红书平台营销通案》《小红书营销IP新版图》中再次得到验证：

图 | 千瓜数据

新的一年，我们会继续遵循“人感、美感、未来感”的主脉络，通过对内容的创新演绎，助力品牌深化用户体验，在充满不确定性的时代实现确定性增长。

二、人感×美感×未来感，理念沉淀，搭建内容之域

接下来，千瓜会拓展“人感、美感和未来感”这三大趋势，助力品牌把握“没有最会玩只有更会玩”的营销发展动力。

人文关怀，真实与互动的力量

2024年末，预见用户渴望“鲜活”的沟通，千瓜结合互动内容、人设打造和平台赋能，构建了“活人感运营”方法论。

当下，人感内容进入新阶段，从让品牌看起来像“活人”，转变为激发双向的社交共鸣。围绕「人感」议题，将为品牌构建一个更立体的内容坐标系。

图 | 小红书截图

十周年时，品牌提出「品质生活合伙人」概念，相关话题#品质生活合伙人、#石头科技十周年浏览量突破千万。除了在小红书派送惊喜盒子（纪念金钞、新品全家桶等），还发起了城市限定快闪活动，把品质生活送到合伙人家门口。

通过这一系列举措，石头让用户感受到“伙伴”的诚意，也收获了真诚反馈。比如用户借手写信深情表达：“家干净，心安了，才有更和谐的家庭关系…”。将“品质生活”以更具“人味”的故事呈现，促成了品牌与用户的深度对话。

图丨千瓜数据 – 话题分析&小红书截图

无独有偶，在人感主义的号召下，不少品牌已投身其中：

图丨小红书截图

千瓜认为，从基于消费行为的用户调研到以人为本的双向交流，品牌可以借助小红书特有的平台土壤，将“人文关怀”的内涵融入内容传播，拓展「人感」背后的“归属感与认同感”，以用户交流为指引，实现品牌理念和价值观的传递。

审美意义，视觉与情感的交融

2024年初，#上班恶心穿搭席卷职场，千瓜提出审美革新，倡导“上班随性”也能自成风格的新美学观。下半年，我们洞察到色彩与情绪的关联，通过流行色预判“探索力、生命力、玄学力”等秋冬美学内容。

千瓜觉得，用户未来对“美”的追求将向更高维度拓展，除了关注设计、质感和视觉效果，还会对情感融合提出更高要求。

图丨小红书截图

UPPERVOID在小红书的投放，除了与运动、穿搭达人合作，还涉及景点攻略、人文风光等内容。调研内容关键词发现，“自然”一词长期位居Top10。借助户外景观（雪山、沙漠、草原等），笔记不仅展示产品功能，更凸显了产品与自然相融合的美感，契合当下人们渴望随性与自由的时代情感需求。

图丨千瓜数据 – 品牌分析&小红书截图

该品牌号被用户称赞为“赛博吸氧”，用户热评：这样的广告，太美了！在千瓜看来，UPPERVOID聚焦「自然」这一关键词，带领用户领略自然美景和人文风情，在共鸣中让用户寻得宁静。

图 | 小红书截图

千瓜认为，除了视觉享受，用户开始追求更有温度的“美”，也期待品牌融入情感表达，找准风格切入点。或许，「美感」源于对美好事物的不懈追逐，种草的答案也蕴含在生活志趣之中。

智性内涵，技术与生活的结合

2025年初，#Deepseek横空出世，近30天热度突破6亿。千瓜曾在《十大生活方式》中预测：新兴行业崛起、科技持续发展，将激发消费者更多天马行空的想象力。

如今，结合AI技术、虚拟现实等前沿概念，能够阐释年轻用户超前的精神状态，引领未来主义消费。

图丨千瓜数据 – 话题分析&小红书截图

某品牌突破常规，新品采用创新智感调节技术、创建智感唇色指南，布局话题#珂拉琪未来智感唇妆、#智感未来超感出色，将科技融入创意技术和价值主张，打造差异化优势。

图丨千瓜数据 – 品牌分析&小红书截图

上市前夕，该品牌敏锐把握科技趋势和消费需求，举办#AI上塔式未来美学主题创意大赛。作品融合了产品与未来感场景的想象（月球飞驰、在停满战机的航母上等），相关话题浏览量破百万，掀起传播热潮，引发了消费者对新品的高度期待。

图丨千瓜数据 – 话题分析&小红书截图

类似案例还有：

兰蔻：超修小黑瓶新品发布会与电音盛宴联袂举办，以视听融合的方式让用户感受未来护肤时代。

Uhue：Y3K系列新品，采用具有光泽感和反光效果的色彩，融入对科技未来主义的思考，带来新的灵感冲击。

Y3K：融合未来主义、赛博朋克等概念，代表对公元3000年的科幻想象，展现出新的未来主义审美。

图 | 小红书截图

千瓜认为，品牌可以在研发端引入前沿科技，通过技术与产品的结合，为用户带来更具实用性的超前体验；另一方面，借助“未来感”表达，采用轻巧的内容创意风格，吸引眼球，释放种草能量。

总结

2025年，品牌可以拓展观察视角，以生活片段为出发点，持续进行内容思考：

人感：植入“人文关怀”内涵，与用户真诚互动、双向奔赴，凝聚向上生长的力量。

美感：注重“留白”艺术，每个品牌都要找到并深耕专属的“视觉 + 情感”风格。

未来感：关注“科技”力量，通过技术升级提升产品；或借助新兴表达方式，融入年轻人的话语体系。