春节将至，这可是营销的黄金时期，不容错过！
现在为青少年教育赛道带来双赢秘籍！
快手广告内/外循环冲量策略
深入挖掘青少年家庭的需求
两张图快速掌握，轻松解开春节跑量密码！
深度剖析春节流量趋势，精准预估关键时段
广告营销再度升级，智能工具强力助力
手握效果利器，实现量效齐飞不是梦
多重优势加持，为您的冲量之路保驾护航
青少教育线索经营春节冲量营销指南
整体预估：春节期间各平台都有丰富的流量机会，行业流量稳中有升，品牌冲击较小，存在较大的流量红利。建议教育行业经营外循环业务的广告主抓住这一机会，按需拓展业务。
教育行业外循环在春节期间存在错峰抢量的空间，时间覆盖2025年1月22日 – 2025年2月4日。预计春节长假整体流量较平时有15%的涨幅，较日常工作日约有10 – 12%的涨幅。其中APP下载类业务，春节长假整体较日常周末约有10% – 15%的增幅，较日常工作日约有20% – 25%的增幅。教育行业各端流量稳中有升，cpm成本将降低10% – 15%左右，核心流量上涨时段为1月29日（大年初一）至2月1日（大年初四）。
春节期间是非成人教育行业外循环的重要营销节点之一，可以进行错峰抢量操作，高峰周期为2025.1.22 – 2.4，为激励客户冲量。
快手广告投放历史春节优质案例
|
Case 1 – 语言培训类APP |
Case 2 – 亲子教育类APP |
|
放假刷快手，冲高DAU |
休假陪孩子，边玩边学习 |
|
快手广告投放效果 某客户在2024年春节期间抓住流量机会，提前储备春节素材，成功实现“错峰抢量”。在维持原激活/次留成本的基础上，app激活及次留率显著提升。2024年春节期间（2024.2.10 – 2024.2.17）错峰冲高DAU，消耗峰值环比上涨58%，CPM环比下降14.00%，CTR上涨5%。 |
快手广告投放效果 某客户在2024年春节期间看准流量机会，春节期间自运营与代运营轮岗轮班；提前上传素材至账户后台并使用程序化创意。在春节期间cpm维持日常水平的情况下，ctr上涨3.2%，日均消耗环比节前增长38%，app激活数上涨25%，成功在春节期间打造自身的高光时刻。 |
快手广告投放增量运营策略：抢占先机，日进斗金！
基建储备
合理设置账户结构
单账户采用多组多视频模式，单组设置5 – 10个创意；单视频跨账户使用率建议控制在3次以内，避免因频次过多导致账户素材重复度过高而触发控量。
持续稳定更新快手广告创意
增加参竞广告组和纯新视频数量，减轻广告衰退对量级的影响。
优化快手广告账户基建
高效拓展低成本快手广告组量级，及时止损高成本广告组，定期使用清理工具清除无效与低质广告。
提前对快手广告投放资源加白
可根据春节期间不同阶段的节奏，进行视频量级储备、提前搭建快手广告组，并申请产品和扶持等资源加白。
|
基建量级推荐 |
||||
|
消耗量级 |
活跃账户数 |
活跃计划数 |
活跃非相似素材数 |
新建非相似素材数 |
|
10W+ |
70+ |
200+ |
700+ |
300+ |
|
5W – 10W |
35+ |
100+ |
300+ |
200+ |
|
1W – 5W |
20+ |
60+ |
150+ |
100+ |
快手广告出价策略
|
出价产品 |
使用门槛 |
适配客户 |
使用建议 |
推荐指数 |
赔付政策 |
|
表单出价 |
回传表单>1 |
考核表单成本或对深度数据回传较敏感的快手广告主 |
若考核点在深度有效或ROL，建议搭配定向圈选高价值人群 |
⭐⭐⭐⭐⭐ |
OCPX自动赔付 |
|
有效获客/表单 -有效获客出价 |
回传获客>1 |
考核浅度成本和深度成本的快手广告主 |
考核点在深度有效客户时，建议正确回传后端有效转化，借助模型力量提高转化率 |
⭐⭐⭐⭐⭐ |
OCPX自动赔付并有独立扶持政策支持 |
|
激活单出价 |
回传激活 /付费≥10 |
考核APP下载量、激活 / 注册率，且严格限制激活成本的快手广告主 |
1、账户聚合减少内卷，提高转化以达到赔付门槛，保证超成本效果。 2、延长投放观察期，采取减负操作，分时波动时降低出价，预留优化空间。 |
⭐⭐⭐⭐ |
ocpm – 账户赔付激活转化数>20且超成本率>20% |
|
激活/次留 双出价 |
回传次留≥60个次留 |
考核APP激活/ 次留成本、自然日次日留存、APP内DAU情况的快手广告主 |
ocpm计费方式下以成本优先，竞价环境下跑量会有波动，在成本预期内适当利用策略工具产品保证冷启跑量效果 |
⭐⭐⭐⭐⭐ |
仅赔付激活成本ocpm – 账户赔付激活转化数>20且超成本率>20% |
智能冷启
|
最大转化 |
智能定向 |
|
快速获取最大数量的广告 |
智能匹配人群定向 |
|
使用策略 1、测试初期选择消耗稳定的跑量账户 2、确保账户余额充足，为广告提供足够的预算空间 3、快手广告全天投放，为算法策略提供更多调控空间 |
使用策略 1、不建议同时设置过多其他定向 2、建议按照快手广告主的预期成本出价 3、种子人群包可以是客户侧积累与优化目标对应的线索，也可以是对应客户侧考核的行为积累的线索 4、搭配程序化创意，冷启动和稳定性更好 |
增量助力工具：提升速度和质量，实现量效双收！
起量工具
|
最大转化成本约束 |
产品能力 在指定预算与成本约束下实现最大转化效果 |
|
产品Tips 1、适合成本敏感型，对成本稳定性有一定要求，且需要兼顾跑量的快手广告主 2、对于不熟悉或不参考成效预估来调整预算的广告主，使用此功能可降低频繁调控预算对成本的影响 3、可支持赔付 |
|
|
最大转化账户预算优化ABO |
产品能力 解决快手广告账户预算设置不当导致投放效果不达预期的问题；以及解决衰退计划调控不及时的问题。 |
|
产品Tips 建议纯最大转化账户/纯托管最大转化账户使用ABO，尽量避免混投。 支持最大转化账户、最大转化托管账户、托管成本优先账户，以及常规ocpm账户。 |
|
|
UAL – AIGC功能解决素材困局 |
产品能力 致力于提升基建效率、投放效果和跑量能力。UAL整合了平台现有的基建、定向、启停、预算、创意、出价和SDPA等能力，已升级为面向各行业的定制化解决方案。 |
|
产品Tips 快手广告计划搭建：在提升UAL基建的同时，注意补充视频量，不要对有限的视频数反复搭建UAL。 UAL计划投放时，需定期补充新视频，在常规投放的同时，帮助aigc产出新视频。 搭建整体原则：整体「计划数：自定义素材」配比为1:3，按照单计划需配备5个视频。 |
提效工具：让快手广告成本更稳定，线索质量更优
|
周期稳投量效双收的利器 |
产品能力 在快手广告投放周期内，由客户或代理商设定素材和出价，系统自动进行智能调控和智能生产，更注重投放的周期性和稳定性，降低操作成本，优化投放状态。 |
|
产品Tips 快手广告投放建议： 快手广告预算设置：建议OCPM计划按照30个转化数的消耗来设置周期总预算 基建数量：建议单账户下至少搭建3 – 5个稳投计划，周期内不要删除计划 数据观测：建议观察全周期内的整体消耗和成本表现 快手广告创意搭建：建议准备10 * 3的视频和广告语，为系统提供一定的素材优选空间 素材上新：建议每日上传一定数量的新素材，提高在投快手广告素材的丰富度 赔付规则：转化目标为表单优化、表单 – 有效获客双出价、有效获客、私信留资、私信消息、添加企业微信均支持线上赔付，超成本、空耗有较大赔付力度 |
|
|
私信 跑量佳、质量优 |
产品能力 商业私信投放是线索投放行业获取潜在客户的长效经营方式，私信场景具有天然原生的流量优势，并通过与用户建立高效触达机制（二次触达、多触点触达），能够帮助快手广告获取更多、更高价值的线索。 |
|
产品Tips – 跑量又提效的组合搭配 搭配1：欢迎语 + 问题列表 + 留资卡 「欢迎语」搭配「问题列表 + 留资卡」，用户点击问题列表中的问题，可透传留资卡，引导留资；行业数据显示，相比纯留资卡，有效率提升50%以上 搭配2：欢迎语 + 互动式问题表单 欢迎语搭配「留资卡」，设置卡片标题可填写吸引用户的简短广告语，配合互动式问答，线索有效率最高可提升16%，质量显著提高！（效果以实际投放为准） |
|
|
快手广告推广平台 女娲数字人 |
产品能力 提供虚拟人开播能力，支持24小时/72小时开播，降低开播门槛和成本；提供矩阵账号运营能力，测试优质脚本，并进行规模化复制或集中快手广告投入，缩短实验周期以获取更多转化。 |
|
产品Tips 1、优化直播间装修：创编2.0版本，提供行业优质模版和高度自定义的背景图层设计能力，帮助客户打造更丰富的直播间背景玩法。 2、丰富直播间互动配置：支持利用AI设置直播间互动FAO模版，满足商家对数字人直播间互动玩法的需求，女娲提供多种互动能力。 3、利用矩阵号开播能力：在多个直播间同步直播，不同直播间采用不同策略。 |
快手广告推广平台扶持：策略助力，省心
2 本站部分内容来源于网络，仅供学习与参考，如有侵权，请联系网站管理员删除
3 本站一律禁止以任何方式发布或转载任何违法的相关信息，访客发现请向站长举报
4 精准获客感谢您的访问！希望本站内容对您有所帮助！
暂无评论内容