掌握这6步，大幅提升Facebook广告推广效率！

Facebook作为当下海外极为活跃的推广渠道，每日活跃用户超数亿，且这一数字仍在持续攀升。因此，外贸企业有必要掌握运用Facebook进行推广的方法。

企业该如何利用Facebook广告平台开展推广呢？

这是每个有意开展Facebook广告推广的跨境公司都需思考的问题。当然，要实现成功的推广覆盖，离不开Facebook推广策略。具备策略意识，才是Facebook广告推广成功的关键。

1. 优化Facebook页面及粉丝数量与质量

你的Facebook页面是所有营销工作的起点，必须进行优化，并将优化思维贯穿于Facebook广告营销的全过程。

理想状态下，你希望潜在客户在Google和Facebook搜索引擎中搜索你的品牌名称时能找到你。一旦他们找到你的页面，主页要足够吸引人，激发潜在客户的兴趣，促使他们点击关注成为粉丝。

在主页简介中添加网站网址，以吸引用户点击进入网站。尤其是当粉丝数量增多时，网站将成为优质的流量入口。

2. 借助Facebook群组与目标市场互动

虽然主页是企业在Facebook上推广业务的主要工具，但在许多行业和细分市场中，群组也是一种极为有效的补充策略。

若运用得当，群组能成为强大的流量来源，提升业务参与度和权威性。通过参与其他行业相关群组，你可以树立自己在所在领域的权威形象。

提供实用的建议和提示能让你成为群组中的重要成员。随着人们对你的信任加深，他们会更想了解你和你的事业。此外，创建并参与与自身兴趣相关的群组也十分有用。

群组为你提供了与受众更个性化、更有针对性互动的机会，让你融入目标市场的日常交流。创建一个欢迎所有与所在行业相关话题讨论的小组。

3. 善用Facebook置顶帖子

合理运用置顶帖子能增强粉丝与主页的互动。Facebook允许主页管理员将一篇帖子固定在页面顶部。

你要确保这篇帖子主题有趣、独特，且配有吸引人的图片，这样才能吸引粉丝点击、评论或分享。研究和经验表明，大多数人只会访问一次你的主页。

如果主页内容能吸引他们，他们就会成为粉丝，并在日常消息中与你的帖子互动，但很少再次访问主页。因此，主页的主要功能是让用户点击“赞”按钮，增加粉丝数量，打通内容传播渠道。

4. 提高帖子的粉丝曝光率

页面所有者常抱怨很多粉丝看不到他们的Facebook帖子。Facebook已对此作出解释，曝光率下降主要由两个因素导致：

其一，由于每天分享的内容过多，用户阅读界面空间有限，无法展示所有帖子，这降低了用户看到你帖子的概率，导致曝光率下降。

其二，Facebook算法会向用户展示最相关的内容，相关性受成千上万因素影响，如用户与过往网页帖子的互动方式（点赞、评论、分享）、分享的帖子类型（图片、视频、链接等）以及页面过往帖子在所有用户中的受欢迎程度。

换言之，帖子越受欢迎，在用户动态中出现的频率就越高。为了让帖子更多地出现在粉丝动态中，可采用以下有效发帖策略：将视频纳入Facebook内容发布策略。研究显示，视频在帖子覆盖范围方面表现突出。

5. STIR发帖策略

企业主面临的难题之一是选择推广何种帖子。通常，应推广有助于实现特定目标的帖子，如吸引网站流量或销售产品。当决定发布一篇宣传帖子时，强烈建议采用STIR策略。

关于帖子的生命周期：S：一周内，该帖子是否仍受关注；

时间T：帖子发布是否已超过6小时；

影响I：人们看到帖子后，是否会采取我们期望的行动；

结果R：帖子的点赞、分享、互动量是否超过设定比率或预期。

6. 使用有力的号召性用语

始终明确告知用户你期望他们采取的行动。运用有吸引力的内容，如有趣的文章、视频，吸引用户继续浏览。设定广告目标，并随时跟踪广告效果，这对广告分析至关重要。

Facebook是开拓目标市场的高效平台。若运用得当，能增加流量、扩大覆盖面并提高转化率。