今日头条广告投放相关术语的内涵阐释！

数据呈现

1. 展示数：即广告的展示数量

2. 点击数：指广告的点击数量

3. 点击率：通过点击数除以展示数再乘以 100%得出

4. 平均点击单价：以总花费除以点击数计算

5. 平均千次展现费用：按照点击率出价乘以 1000

6. 总花费：为广告投放的消耗金额

应用下载相关数据

1. 安卓下载开始数：仅在投放安卓应用下载时披露，代表开始进行下载的数量

2. 安卓下载开始成本：以消耗除以安卓下载开始数计算

3. 安卓下载开始率：由安卓下载开始数除以点击数得出

4. 安卓下载完成数：仅在投放安卓应用下载时披露，指完成下载的数量

5. 安卓下载完成成本：以消耗除以安卓下载完成数计算

6. 安卓下载完成率：由安卓下载完成数除以安卓下载开始数得出

7. 激活数：即 app 的激活数量

8. 激活成本：以消耗除以激活数计算

9. 激活率：由激活数除以点击数得出

电话拨打数据

1. 电话拨打数：为电话拨打按钮的点击次数

2. 电话拨打率：以电话拨打按钮点击数除以展示数计算

3. 电话拨打成本：用消耗除以电话拨打按钮点击数得出

转化相关数据

1. 转化类型：如 OCPC 计划选择的转化目标，像表单提交、电话拨打、下载完成、激活等

2. 转化数：所选转化类型或转化名称对应的转化量，比如转化类型为下载完成，则转化数为下载完成数

3. 转化成本：通过消耗除以转化数计算

4. 转化率：以转化数除以点击数得出

互动相关数据

1. 收藏数：该广告被用户收藏的总次数

2. 评论数：该广告收到的总评论数量

3. 转发数：该广告被转发的总数

视频广告数据详细解析

1. 位置：包括头条信息流、详情页、段子信息流

2. 展示数：广告的展示次数

3. 点击数：由有转化的点击数与有效播放数组成

4. 有转化的点击数：包含到达落地页的点击、点击安装应用以及点击拨打电话

5. 有效播放数：包括播放完成数、用户主动播放中断大于等于 5 秒、自动播放中断大于等于 10 秒（中断意味着该用户未看完视频）

6. 主动播放数：由用户主动播放视频产生的播放数（涵盖自动播放和主动播放）

7. 播放数：您的广告播放时间大于 0 秒的总次数（包含自动播放和主动播放）

各进度播放数（25%、50%、75%、100%）：用户播放至视频长度相应百分比及以上的次数，包含跳跃播放到此长度的播放次数

8. 平均单次播放时长：以视频播放总实际时长除以播放总次数（不包含跳跃的时长）

9. 播完率：以播放完成数除以播放总次数计算

10. Wifi 播放占比：用 wifi 环境下的播放数除以播放总次数得出

受众分析数据报表详细解析

1. 兴趣分类：受众的兴趣分类状况

2. 性别：头条依据用户阅读习惯判断用户的性别

3. 省级地域：受众分布所在的省、直辖市

4. 兴趣关键词：受众包含的兴趣关键词

5. 年龄：头条依据用户阅读习惯判断用户的年龄段

6. 地级市：受众分布所在的城市

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