百度首页2024版广告策略及投放指南

一、引言

当我们打开百度网页版或者APP，首先看到的便是百度首页的推荐信息流广告。这些广告采用图文结合的形式，还带有一定故事性，极具吸引力，让人忍不住想要了解更多。信息流广告具有原生性，能很好地契合用户的阅读体验，巧妙地把广告信息融入到上下文内容当中。

二、百度首页广告类型

百度首页广告主要在百度首页以及百度贴吧等百度自有流量平台首页展示。广告类型分为竞价信息流广告和合约信息流广告，这两种广告都在百度首页占据显著位置。

三、广告费用详解

• 竞价信息流广告：

  竞价信息流广告采用点击计费（CPC）模式购买，展示是不收费的。广告点击费用由广告关键词的质量度和出价决定。关键词热度越高、竞争对手出价越高，点击费用也就越高。反之，精准挑选高质量关键词能够降低广告成本，提高展示率。

• 合约信息流广告：

  合约信息流广告可以通过时长计费（CPT）或千次展示计费（CPM）模式购买。（1）CPT广告按天购买刷次，没有定向功能，具有强曝光和独占性的优点。展示位置有百度首页底部通栏、百度文库首页以及百度贴吧底部通栏等。这类广告能保证展示位置，但不能保证效果。（2）CPM广告在百度固定广告位展示，能保证展现量，强调广告的曝光价值。支持定向功能，方便企业开展差异化营销。

四、收费与资质

百度首页广告的收费标准因广告类型不同而有所差异。竞价广告费用难以精确预知，合约广告费用则根据企业需求来定。企业若要开通百度广告账户并投放首页广告，需要提供基本资质材料，像营业执照、ICP备案、特殊行业资质证明等。

五、广告模式选择

• CPC模式：适合企业进行精准推广，因为关键词与产品、品牌联系紧密，能够吸引潜在目标用户。
• CPT/CPM模式：适合大中型企业在发布新产品或举办大型活动时采用，能保证强曝光和广泛覆盖。

六、总结

百度首页广告是企业进行品牌推广的有效途径。企业深入了解广告类型、费用结构以及投放模式后，就能制定出更有效的广告策略，实现精准推广和最大化曝光。

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