《SEM知识第八讲：深入剖析与探讨竞价开户流程》

整体流程概览

推广管理流程如下图所示（点击图片可放大查看），从账户前期准备，到物料上传、开展在线推广，接着进入观察测试期、调整强化期，直至稳定期并进行日常优化管理，大致就是这样一个流程。

一、推广前的资质准备阶段

正式启动推广前，有几项重要的前期准备工作。

• 了解销售体系及地域政策：要清楚预存款和服务费标准，尤其要避免跨地域开户。比如，厦门的企业就不能找江西的百度代理商开户。
• 开户资质：需提交有效的营业执照和 ICP 备案。特殊行业还得具备特定资质。目前所有企业都要进行真实性验证和加 V 实名认证。
• 注册申请：既可以通过百度销售人员办理，也能在线申请。
• 信息审核：审核内容涵盖营业执照、公司主体、从业资质等方面。

特别提示：关于注册商标，企业可提供注册商标资质申请保护。不过，即便有此保护，其他企业创意中若包含注册商标内容，会被系统拦截而无法推广。

二、推广前的物料准备阶段

物料准备包含方案制作、物料上传和审核三个环节。

• 方案制作：涉及账户结构搭建、关键词选择、创意撰写等工作。
• 物料上传：把准备好的物料上传到账户。
• 审核：包括系统审核和人工审核。所有物料都要经过系统设置的敏感层审查，像黑名单及不宜推广的非法内容都在审查范围内。

三、推广物料上线阶段

物料上线当天或第二天，要确认方案按预设目标正常上线，同时检查物料状态和推广位置。此外，着重强调了“有效点击”的概念，以及网站打开速度、URL 连通性和恶意点击对推广效果的影响。

四、测试期管理阶段

推广上线一周后，进入测试期管理，需要对账户进行调整和优化，以实现预期效果。此阶段要密切观察账户表现，多查看搜索词报告，持续对账户进行优化。搜索推广是个不断优化、调整的过程，目的是达到企业预期效果并持续提升。在这个过程中，SEM 知识讲堂会深入探讨账户结构等更多相关知识。

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