微信朋友圈广告投放实例剖析——婚纱领域！

品牌名：MuseMarry

投放仅一周，获客成本骤降 94%

婚纱行业的微信广告用于线索收集

曝光量达 35 万

客资成本大幅降低 94%

日均新增客户超 30 个

品牌故事

自 2012 年创立的 MuseMarry，在短短不到 7 年的时间里，便荣获“全球最美婚纱店”的美誉。MuseMarry 以其高雅的门店环境和一对一的私人服务理念，至今已陪伴逾 3 万名新娘定格自己人生中最美丽的时刻。而且，MuseMarry 深受众多明星的喜爱。

营销痛点

传统的获客渠道在获客数量上存在限制，企业迫切需要更精确、更主动地接触到目标客户。

营销目标

提高品牌的认知度，开辟新的销售途径，拓展销售区域，增加订单数量。

投放方案

• 借助亿级流量平台与精准定向，锁定目标用户

MuseMarry 选择在拥有十亿级流量的微信朋友圈投放广告，这既满足了其对流量的需求，又覆盖了潜在用户的年龄层，实现了 35 万的曝光量。此外，优化师根据其高端婚纱品牌的属性，针对高端人群的特征进行定向投放，将推广人群的年龄设定在 21 岁至 29 岁的单身及新婚女性，并结合众多兴趣标签，达成了精准投放的效果。

• 九宫格拼图搭配优惠信息，成功吸引用户

MuseMarry 洞悉受众对美好事物的喜爱，采用精致、高端的婚纱图片作为外层素材，九宫格的形式能够从多角度、全方位展示婚纱的细节，文案中还突出了优惠活动的内容，进一步激发了用户的点击欲望。

• 多样产品展示结合多个收集信息按钮，获取更多客户

MuseMarry 在落地页中展示多种婚纱礼服，满足消费者对更多选择的渴望，并通过强调活动信息、报价单以及优质高端的环境与服务，吸引高意向用户留下电话和姓名。优化师还提议通过“小测试”来收集拍摄意向不太强烈的用户信息。

客户反馈

腾讯广告成熟且专业的运营团队及平台，助力我们精准获取客户资源，提升了品牌的知名度以及用户对品牌的好感，有效降低了获客成本。

营销成效

客资成本降低 94%，日均新增客户超 30 个，取得了 3.39%的高点击率。