咪蒙究竟有何能耐，一条微信公众号的广告，居然能卖到 68 万 ？

来源：中国广告网资讯

听闻，咪蒙一条头条广告的费用高达 68 万！最近，这一消息在传媒圈中被朋友们热议，小编每次听闻都忍不住叹息，羡慕不已。

关注咪蒙的人，想必没少被她的广告安利。不知你们在看到她的广告时，感受如何？

据相关报道，咪蒙的头条报价已涨至 68 万，栏目冠名 30 万，底部未知；二条软文 38 万，底部未知。有知情人透露，大部分头部自媒体的头条广告报价在 10 万 – 30 万之间，如此对比，高下立判，咪蒙成为了广告报价最高的自媒体。

最新数据显示，在咪蒙之前推出的 562 篇文章里，有 144 篇属于软文。这意味着，在这一年半的时间中，她已为一百多个品牌做过广告。从广告报价来看，这一百多个广告主至少为她带来了八位数以上的年收入。照此发展，同行们是不是该担忧自己的饭碗了？

咪蒙的部分广告主

咪蒙为何深受广告主的青睐？首先，这自然是基于其 1000 万+的粉丝数量。咪蒙曾表示，公众号“咪蒙”的头条平均阅读量为 200 万，次条平均阅读 100 万；头条植入视频链接和阅读原文链接的平均点击量分别为 80 万和 3.5 万，阅读原文点击量约占阅读量的 1%-5%。

若这些数据还不够直观，那来看实际现象。按咪蒙自己的说法，比如在推文《到底赚多少钱才算是成功》为珍品网做推广时，当晚，由于该篇文章的访问量过大，广告商的服务器和领红包的界面都几近崩溃。类似的情况还有好物 App，据说也曾面临服务器崩溃的难题。

不得不说，被巨大的流量冲垮后台，这是广告主们在花钱推广后最乐意看到的情况。一篇文章就能取得如此出色的广告效果，省去了诸多创意、投放之类的繁琐事宜，也难怪金主们纷纷趋之若鹜，使得咪蒙的价值不断攀升。

进一步探究，拥有庞大的粉丝流量就一定能取得像咪蒙这样的效果吗？答案是否定的。所谓的效果，实则是套路所致。咪蒙的广告能够取得如此巨大的商业成功，自然是有其套路的。

首先，咪蒙通过“扎心”的文章抓住用户，凭借粉丝的粘性将流量转化为实际效果。许多拥有流量的自媒体都在思考如何将可见的流量转变为切实的效益，这并非易事。为何咪蒙如此受粉丝欢迎？知乎上一位答友说得颇为实在：

“坦白讲，第一次读完这篇文章时，我内心感到非常畅快。

我觉得这个作者性情真实。

而且，这种简单直接的行文风格，着实为我这种在现实生活中敢怒不敢言的人出了一口恶气。”

就如同在生活失意时，那些只会安慰说一切安好的人，永远不如那个一针见血指出你的短板、让你猛然醒悟的人来得印象深刻。咪蒙正是以这种“扎心”的方式赢得了粉丝的信任。再加上充满情绪化和煽动性的语言，粉丝的认同感很容易被激发。

其次，咪蒙诚恳的亲自推荐具有偶像效应。亲自推荐是自媒体广告和电商常见的套路，但愿意接受的人确实不少。咪蒙的亲自推荐能让这么多人相信，想必源于偶像效应。小编认为，很多人迷恋咪蒙，并非迷恋她的文章，而是迷恋通过这些迎合大众的文章所塑造出的人物形象，咪蒙本人就是这一形象的代表，所以她说的话，粉丝都会觉得真诚可靠。

例如咪蒙在每一个广告中，都会表达自己对品牌和产品的好感与信任，讲述自己使用产品的感受，或者将个人的理念和态度附加在产品之上，这在一定程度上让粉丝觉得真诚可信。

并且，咪蒙在粉丝面前始终保持自身的文章风格，一以贯之。熟悉咪蒙的人，无论在何处看到她的文章，都能一眼认出，因为其文章具有强烈的咪蒙特色。

咪蒙的广告软文亦是如此，文风与标题都不会有太大变化，只有在文章末尾才能看出是否在打广告，而且广告篇幅仅占末尾一小部分，采用大写加粗的方式，简单直接。但由于前文情感丰富，情绪铺垫到位，后面的广告也就不会令人反感。

而且，每一篇文章都是为广告主量身打造的，故事的选取和安排都具有目的性，如同高档品牌的定制时装，只为你定制，如此便保障了咪蒙的调性，不至于被广告带偏。

咪蒙成为现象级事件既是偶然，也是自媒体发展的必然。这一现象无法复制，我们无论如何都成不了第二个咪蒙，也无需成为第二个咪蒙。