快手投放的广告，其一口气制作了几十支，然而每支竟然仅仅播放一次！

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自 8 月中旬的第六期《中国新歌声》起，每一期节目中都会有 4 支快手的广告亮相。这些短片展现的是不同的人纵情歌唱，片尾附上品牌口号“记录世界，记录你”，丝毫不显浮夸。若不信，不妨点开瞧瞧：

第六期快手广告片——木匠/公车/街头吉他

第七期快手广告片——刷牙/B-box/天台吉他女孩

第八期广告片——隧道歌手/木马小孩/洗澡唱歌

“送老铁们上电视”

在这两期的广告片中，无论是年轻女孩在街边弹唱《旅行的意义》，还是中年大叔边刷牙边哼《外婆的澎湖湾》，观众感受最深的是那份真实与热爱，甚至会有些惊讶：原以为快手都是高喊“老铁双击 666”的喊麦达人，没想到这里竟有如此多喜爱唱歌、热爱生活的人。话说回来，感觉真实就对了，因为短片中出现的，确实都是平凡的普通人：

快手用户现身浙江卫视《真声音》栏目

街边弹唱的女孩

怀抱吉他，边走边唱

这是快手与本季《中国新歌声》独家战略合作的一部分，总共拍摄了几十支广告，单支时长 15 秒，关键是每支在节目中仅！出！现！一！次！换句话说，观众每期看到的四支广告都是各不相同的。因为快手想要让更多用户登上电视，让他们的歌声被更多人聆听，这也与品牌自身的特质相符：真实、多元、热爱生活。

这一系列广告，成功实现了广告的真正内容化。与以往的传统广告片不同，快手针对《中国新歌声》的特色，将节目的音乐属性与品牌自身的特点相互融合，把节目内的精彩延展到节目之外，展现出音乐的真实之美和生活之美，令观众能够产生共鸣。在有效传递品牌内涵的同时，也让大众更乐于接受。基于此，快手此次广告投放的效果相当显著，截至 9 月 18 日，快手 APP 内标签#中国新歌声#下，总参与人数超过 2.6 亿。

流水的综艺，坚定的快手

实际上，作为一家由工程师创立的互联网公司，自 2011 年成立以来，快手始终在技术领域深耕，专注于为普通人搭建生活分享和记录的平台，并凭借强大的分发能力，让他们获得足够的“被关注感”。如今，六年已逝，对于快手而言，在技术之外也应当着力进行品牌建设了。

于是我们看到，从今年年初的《吐槽大会》，到《明日之子》《奔跑吧》，再到最新的《中国新歌声第二季》，借助这些综艺 IP 的巨大影响力和火爆程度，快手充分刷足了自己的存在感。

快手过往合作过的综艺“老铁”们

不管外界如何看待，快手已然拥有 6 亿用户、日活 8000 万的惊人规模，这是不争的事实。初期的用户积累已然完成，接下来他们需要做的便是重新塑造品牌形象。涉足主流综艺，与优质的娱乐 IP 合作，无疑是一条捷径。针对不同的节目，快手也采用了更具针对性的合作方式，例如成为《明日之子》的分赛区、为《奔跑吧》发起微博话题#记录奔跑，记录你#，而结合《中国新歌声第二季》，则推出了仅播放一次的《每个歌声都值得被记录》……

经过如此频繁的举措，受众们很难再仅仅将快手视为一个“用户众多的 APP”。在综艺中频繁“露脸”的快手，不仅让更多人熟悉，同时也始终践行着“每个人都值得被记录”的品牌理念，致力于展现用户的才华，为自己的用户开辟上升通道。

此前，快手通过选拔推荐了三名用户钟易轩、杨祺、钱正昊参加造星综艺节目《明日之子》，并且三人都取得了不错的成绩，其中钟易轩更是成为该节目的热门选手。如果说他们是快手里的“杰出者”，那么在《中国新歌声》第二季的中插广告中，快手则为更多的普通用户提供了一个展示自我和发声的契机。

在坐拥 6 亿用户之后，快手能够做的事情数不胜数，而它也一直在不断迈进。

一家充满温度的科技公司

除了在综艺中亮相，快手于今年 7 月正式发布了广告片《生活，没有什么高低》，并打出 tag#每个人都值得被记录#。

不难看出，快手期望通过直接将生活搬上广告的呈现形式以及更加多元的内容输出，持续塑造并强化自己的新形象。广告片中呈现的画面，皆是大众生活中的真实场景，并搭配“每个人都值得被记录”的文案。与其说是对品牌自身的宣传，倒不如说是对大众的人文关怀，旨在唤醒每个人表达与记录的欲望。时代在变迁，企业也在发展，当发展到一定程度后，必然需要承担更多的社会责任。

娱乐和狂欢只是表象，或许正如快手创始人兼 CEO 宿华所说，“把这个世界记录下来，把每个人自己的小世界记录下来，并开放地分享，最终成为整个世界、整个时代的记录”，这才是他们真正的追求。

“每个人”到“每个家乡”，以“记录”触动大众

快手今年还对“记录”进行了多方位布局。上周，快手在户外投放了以#每个家乡都值得被记录#为主题的平面广告，这些都紧密呼应了其今年的营销主题#每个人都值得被记录#。

这波广告可谓真正的“戳心”，从人到故乡，快手始终关注的都是大众的情感需求。这波广告文案，据说源自快手的普通员工，用最为大众的语言与“每个人”交流，更能触动人心，也更有利于传递品牌理念，提升品牌的好感度。

这一系列的举动能够看出，快手一直坚定地传递品牌“记录世界，记录你”的核心观念。彰显了其多元包容的特性，以及“每个人都值得被记录”的价值观，为用户创造了真正发声的机遇。当一个品牌的广告出发点不再是单纯的宣传，而是传递一种价值观和对大众的关怀，那么它的价值也将大幅提升。

对于快手接下来的举措，让我们共同期待。