Facebook 广告 Facebook 广告竞拍获胜秘籍（下）——科学排期，实现广告投资回报率最大化

广告竞拍，奥秘深远。别以为刚学会一点，就能在这领域畅行无阻。闯荡此江湖，技能多多益善，今儿个由总舵主为您传道授业，再传授您一妙招——合理排期。拥有这一利器，您便能掌控广告投放的节奏，让广告的投资回报率达到峰值。

合理排期，斩获最实惠的投放契机

成功的广告投放，离不开“三对”原则，即恰当的时间、适宜的人群、精准的信息。合理的排期机制，使您能够自由设定广告触达受众的特定时刻，让精准的信息在恰当的时间与适宜的人群相遇。通过合理排期，还能助您将最实惠的投放机会收入囊中，实现广告投资回报率的最大化。

请看上图中不同价码的用户在时间轴上的上线时间点，剔除超出预算的用户，剩余的都在投递范围内。下面这两张图将为您揭示，有排期和没排期时，广告的投放状况和支付费用存在多大差异。

倘若不进行排期，系统会尽快为您匹配投放机会，只要广告投放机会的价格低于您的出价（如图左下角绿色标签用户所示），就有可能赢得竞拍。如此一来，会导致两个问题：

若运用排期机制，情况则截然不同。如图下方绿色标签用户所示，预算能够在设定的广告投放时间内实现较为均匀的分配，从而使得：

这就好比一场赛跑，开头冲得太快容易后劲不足，跑得太慢又会体力过剩。广告排期工具，便是协助广告主在广告投放这场赛跑中均衡发力，更有效地利用预算获取尽可能多的投放机会和转化量，实现广告投资回报率的最大化。

具体怎样排期，即刻为您详细讲解。

排期机制详解

在这一排期机制下，您可以：

设定广告开始与结束投放的日期和时间；

设定在特定时段进行投放（比如一天中的某个时段或者星期几）；

设定投放的步调：提供标准和加速两种方案。

广告在通过审核和批准后，便可开始投放。通常审核流程最多需要 24 小时，只有少数广告需要更长的审核时间。若您将广告系列排期为立即开始，系统会在审核通过后马上投放；若选择了特定的投放日期和时段，系统将依据受众所处时区的时间自动投放广告。

投放步调该如何抉择呢？不妨参考以下指导原则。

标准投放 （ ）

特点：在广告系列的整个投放期间均匀地分配预算，并在费用较低时降低竞价，从而让预算发挥最大效用，达成“花小钱办大事”的目的。实际上，标准投放正是运用了刚刚介绍的排期机制进行投放。

何时使用：多数情况下，建议选择标准投放。

加速投放 （ ）

特点：尽快消耗预算以获取合适的投放机会。系统会优先考量投放速度，而非投放效率。实际上，加速投放意味着放弃刚刚介绍的排期机制。

何时使用：当广告主预算充足，且营销活动有时效性，需要在特定的短期内迅速面向用户进行推广时，应考虑使用加速投放。

为确保系统对广告顺利排期，请勿频繁更改出价、预算等广告设定，因为：

重要提醒：有传言称某些广告账号拥有投放优化特权，引得众多广告主和旁观者趋之若鹜，总舵主在此郑重声明：绝无此事！所有广告账号均按照总舵主为大家介绍的竞拍机制运行，哪怕是总舵主本人的广告账号也不例外。

排期机制在版位优化上的运用

了解排期机制后，让总舵主再为大家拓展讲解一个实用的小贴士。投放时，您会看到版位选择的选项（ ）。总舵主敢拍胸脯强烈建议您把所有版位都选上。因为这样能够将广告主的价格降至最低、投放量达到最大。为何这么说？这就为您细细道来：

如果仅点选 ，我们自然只能在现有的 版位中的用户为您进行排期投放，若当时平均 CPM 偏高，您的平均出价就会偏高，即便当时有个别价格低廉的用户可供投放。

而如果仅点选 + ，我们也仅能在现有的 + 版位中为您排期投放。即使 与 中有个别价格低廉的用户，但同时也可能有个别价格偏高的用户将整体平均 CPM 拉高。

如果您事先点选所有版位，系统则能通过排期机制，从所有 + + 用户群中寻找价格最便宜的用户，帮助您用现有的预算买到最实惠和最大的投放量。

如今的 家族涵盖 、 、 、 等，拥有庞大的用户群体； 为您高效策划版位优化，自然不在话下。如此划算，您仅需勾选所有版位选项，让强大的智能系统为您进行优化安排。

出色的广告竞拍 = 优质的广告素材 + 正确的竞价 + 合理的排期，再加上版位优化小贴士；这满满干货的二期竞拍教程，让您告别对投放懵懂无知的时期——这次您明白了吗？