运营必知！关于知乎广告推广中素材物料的要求说明！

知乎广告投放作为一种行之有效的品牌推广途径，对广告主而言，精准适宜的素材物料能够显著提升广告的曝光率与点击率。在知乎展开广告投放时，素材物料的质量与内容至关重要，所以，广告主有必要明晰知乎广告对于素材物料的各项要求，并据此规划创意和设计策略。下面，将为您阐述知乎广告推广对素材物料的具体要求。

一、图片素材

1. 尺寸和比例

于知乎广告投放中，图片素材应采用 1:1 的正方形尺寸，推荐分辨率设定为 640*640 或者 1080*1080。并且，为保障图片的优质呈现，广告主需上传高品质的图片素材。

2. 内容和风格

在挑选图片素材时，广告主务必留意素材的内容和风格与品牌形象的契合度。图片内容要直接展示品牌或产品，同时兼具美感与吸引力，能够成功勾起用户的兴趣和关注。

二、视频素材

1. 尺寸和比例

在知乎的广告投放里，视频素材宜采用 9:16 的竖屏画面，建议分辨率为 720*1280 或者 1080*1920。为确保视频质量，广告主需上传清晰度高的视频素材。

2. 内容和风格

在选取视频素材时，广告主应关注素材的内容和风格与品牌形象的一致性。视频内容需直接展现品牌或产品，同时富有吸引力和创新性，能够吸引用户的兴趣和注意力。

三、文字素材

1. 标题

在知乎广告投放过程中，标题是吸引用户关注和点击的关键要素。标题要做到简洁清晰、具有针对性并且突出特色。同时，为更有效地提高点击率，广告主应当巧妙运用问句、数字、表情等元素。

2. 描述

描述作为对广告内容的补充阐释，需要简洁明了、准确精炼，能够精准传达品牌与产品的信息，并且具备一定的吸引力和创新性。

四、品牌 logo

品牌 logo 在知乎广告投放中是重要的构成部分，广告主需要保证品牌 logo 的清晰程度和可辨识度。品牌 logo 要与广告推广的目标契合，展示出品牌形象和特色。

总之，知乎广告推广对素材物料有着明确的要求，广告主需依照知乎广告的规定，选取恰当的素材物料，并制定对应的创意和设计策略，让广告能够更出色地展现品牌形象和特色，吸引用户的关注和点击。凭借正确的素材物料和创意，广告主能够获取更理想的广告成效，提升品牌的知名度和影响力。