2024 年第二季度腾讯广告奢侈品行业“机会人群渗透率”品牌榜单重磅出炉

此文章被纳入行业营销合集之中。

当下，数字营销阔步前行，营销科学的关键地位愈发显著。怎样依靠数据能力，达成精确的人群触及，提高品牌资产积累的效率，给广告营销赋予更多确定性，变成了奢侈品行业的核心关注点。

2024 年，腾讯广告全新推出了如翼营销科学体系，它基于腾讯的全链路营销生态，为品牌给予涵盖跨行业机会人群、全周期品牌资产管理、以模型指导为基础的投放策略等核心功能，在奢品行业得到了广泛运用。截止到 2024 年上半年，奢侈品行业机会人群（达亿级规模）在行业应用中的占比近乎 40%，超过 15 个精准获客在合约投放里运用了机会人群，Q2 阶段奢侈品机会人群的应用率相较 Q1 有了进一步的上扬。

腾讯广告于 2024 年 Q2 最新发布了奢侈品行业“机会人群渗透率”的品牌榜单，品牌的排序对比 24 年 Q1 有所变动，其中、和位居行业前三。品牌借助多品类投放、高频次触及以及多触点运营，有效地加大了行业机会人群的覆盖范围，吸引了更多奢侈品受众的持续关注。

奢侈品行业机会人群渗透率榜单

现今，奢侈品牌逐渐明白，行业机会人群的渗透不但能够直观呈现其在腾讯全域的品牌影响力，还能为品牌创造更多附加价值：

提升“深度互动”人群（R3）资产的积累效率：深度互动人群（R3）指的是和品牌有高频互动、加粉转发等深入表现的人群。腾讯广告的数据表明，投放机会人群的广告对比非机会人群广告，品牌深度互动人群（R3）的流入率显著提高了 25%，这意味着运用行业机会人群投放品牌广告在助力品牌积累深度互动人群资产方面更具成效。

拓展“机会人群”覆盖，达成品效合一：近期，奢侈品牌 LOEWE 联名运动鞋的新品推广借助如翼的前置洞察，优化了人群策略，结合品效结合的投放建议，实现第五季投放的各项指标表现远超之前的投放，为品牌寻找到了新的业务增长契机。

• 人群策略拉新提效：不但助力 LOEWE 高效引入优质新客，成功扩大了男性用户和奢侈品核心人群（25 – 39 岁）的占比，还让更多人对品牌产生好感并准备购买，深度互动人群（R3）的流入率相较于第四季提高了 30%。

• 品效联投降本增效：通过增加合约广告的投入并且定向提升品效 UV 重合度，品牌的转化率对比上一季投放翻了一倍，行业机会人群的 ROI 表现是整体的 1.5 倍。

Loewe 罗意威联名运动品牌第五季实现跨界新突破

助力节点营销效果提升：奢侈品行业展现出明显的节点思维，通过行业积累和科学定义，腾讯广告锁定了高达五千万量级的节点营销机会人群*，协助品牌在关键节点营销投放的效果增强。在今年“520”期间，已有品牌率先尝试——缪缪利用节点机会人群进行朋友圈合约投放，点击率高于行业平均值，凸显了节点机会人群在礼遇营销场景中的巨大潜力和价值。

缪缪 520 期间在朋友圈投放

由此可见，在数智化营销的潮流中，更科学、精准、高效的营销策略正成为推动品牌营销获取长期收益的原始动力，率先探索“科学营销”策略的奢侈品品牌将更有可能开拓更广阔的业务增长空间。

腾讯广告的不断创新为这一进程增添了新的活力。第三季度行业机会人群将迎来更多引人注目的新功能。朋友圈 CPT 模式下的行业机会人群投放功能已经正式上线并开启内测，此功能专为品牌大事件直播场景设计，帮助品牌在短时间内最大程度触及行业机会人群，引发大事件的关注热潮。而到第四季度，为珠宝腕表品牌专门打造的机会人群也将推出，旨在拓展更多专属兴趣人群，助力珠宝腕表品牌在大事件传播、新品上市、代言人官宣等关键节点实现更精准的人群触及，获取长期的品牌增益。

这些新功能的加入，无疑能够更深入、更高效地增强奢侈品品牌对于营销策略的科学决策与衡量，帮助广告主“找得更准、看得更远、跑得更快”，让每一份投入都按时获得收益，进一步推进品牌在数字化时代的营销变革和战略升级。

*机会人群说明：奢侈品行业机会人群多达亿级规模，节点机会人群多达五千万量级，当前两个机会人群均已在投放端上线，可供合约投放人群定向。

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