YouTube 平台上的广告都存在哪些具体的表现形式？

广告的形式都有哪些？标签:广告 广告形式 跨境百科

谷歌旗下的产品，其具备的广告形式皆可供投放。在开启广告投放操作之前，卖家务必明晰广告的类别。

那么，广告具体有哪些类型呢？

1. 导视广告

视频开头出现 6 秒且无法跳过的广告即导视广告。此类广告旨在通过快节奏的形式传递简短信息。

2. 插播广告

这种广告会出现在视频前，观众能看到前 5 秒，并有选择跳过的权利。它需要在极短时间内吸引观众，使其被产品吸引而继续观看。广告时长没有限制。若观众在 30 秒前跳过或在广告时长（30 秒以下）结束前跳过，不会产生费用。而若观众观看 30 秒（或持续到广告结束，当广告时间小于 30 秒），则视为完整观看。此外，还有浏览率这一衡量方式，通常它是衡量视频参与度的关键指标。另一种衡量方法是平均观看时间，即观看时间的百分比，能更精准地体现留住观众的成效。

3. 不可跳过视频广告

不可跳过视频广告会在主视频播放前、播放期间或播放之后显示，时长为 15 秒或 20 秒。倘若广告未播放完毕，或者未播放到 30 秒，而观众已切换至其他视频，不会收取费用。

4. 展示广告

展示广告会在视频右侧以及视频建议列表上方呈现。对于部分活跃用户，还会在播放器下方展示。这种广告形式仅适用于桌面端。若要提升转化率，展示广告是个不错的选择。

5. 重叠广告

重叠式广告是广告中相对简单的一种形式，会显示在视频底部的 20%区域，较为醒目，但也在一定程度上影响用户观看视频的视觉体验。其尺寸要求为:468×70，大小为 150Kb 的照片（如 Gif、PNG、JPG），且只适用于桌面端。

6. 赞助商卡片式广告

赞助商卡会在视频中以小号的号召性用语（CTA）弹出窗口形式展现。赞助商的卡片式广告形式颇具吸引力，视频的右上角会出现一个小的“i”符号，观众点击后插卡便会展开。