Facebook 广告的 ROAS 怎样能够在短短 24 小时内大幅提升 45%？独有的增效诀窍在此~

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在进行广告投放时，有两个关键要素必须予以重视：其一为广告素材，其二是受众人群的定位。这两个方面相互关联、相互促进，只有将优质的广告素材与具有购买意愿的受众人群精准匹配，我们的广告成效才能显著增强，进而提高广告的 ROI 和转化率。

为达成这一目标，迅速提升 ROAS 的核心要点在于精确地筛选投放人群。所以，在今日的文章里，我将为诸位揭晓竞品在广告投放中所运用的实战策略，助力大家把握成功的关键。

本文重点

1.三种受众定位方式

2.类似受众的定义

3.如何创建类似受众

4.类似受众的优势与案例分析

本文总计 1652 字，阅读时长约 3 分钟

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三种受众定位方式

为用户提供了如下三种受众定位方式：核心受众、自定义受众和类似受众。我们都深知类似受众的重要性，其借助精准的人群标签体系以及先进的机器学习技术，依据已转化用户的特点、兴趣、行为等信息，塑造出与之相似的新用户群体，涵盖地区、年龄、性别、兴趣和行为等众多维度。

运用类似受众定位方式，能够有效地拓展潜在客户的规模，吸引更多可能对我们业务感兴趣的用户，更为重要的是，它能大幅提高广告的精准度与成效。既然这是我们通过投入广告费获取的“受众密码”，为何不加以充分利用，以最大程度地提升广告效果呢？

而在此之前，我们需要先明晰什么是类似受众！继续往下看！

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什么是类似受众？

当我们期望通过广告吸引更多对业务感兴趣的新客户，尤其是在业务起量的进程中，类似受众这一功能极具实用性。它能够依据我们所选定的现有自定义受众作为参照，通过解析其人口统计数据、兴趣和行为等信息，进而寻找到与这些客户相似的新用户。如此一来，我们的广告便能更精准地展示给那些与现有客户兴趣相近、行为相仿的潜在用户，他们具有更高的购买意愿，能够有效地提升广告的转化效果。

类似受众功能允许我们按照需求调整匹配度的范围，百分比数值越小，表明新受众与源受众的相似度越高；反之，百分比数值越大，则意味着受众的范围会更广泛。为获取更为理想的广告效果，建议在选择源受众时，将规模控制在 1000 至 5000 之间，并将质量置于首位，而非单纯追求数量。

例如，当您推广购物广告时，利用已购买商品的顾客来创建类似受众，其广告效果往往比仅基于网站访客创建的类似受众更为出色。想要亲自尝试一下？可点击下方图片链接，领取免费开户机会，即刻开启海外广告投放业务！

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类似受众如何创建？

那么，究竟应当如何创建类似受众，以充分发挥其带来的精准营销优势呢？实际上，创建类似受众是一个简便且高效的过程，接下来，我们将详尽剖析类似受众的创建流程，协助您更好地理解和运用这一功能。

1.功能按键 – 受众板块：

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2.创建受众 – 自定义受众/类似受众：

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3.选择/新建来源（自行创建高质量自定义受众作为种子受众）- 选择国家地区 – 选择受众规模（建议 1%-5%）- 点击创建受众即可：

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类似受众优势+案例分析

类似受众功能凭借其三项显著优势，成为广告主实现精准营销的重要手段。接下来，我们将探讨这些优势的具体体现。

1.受众规模庞大：通过类似受众功能，我们能够快速扩大目标受众的覆盖范畴，从而延长产品的生命周期，让表现出色的数据和素材/产品在市场中持续产生影响力。

2.转化效果良好：由于类似受众具备与核心受众相似的特性，广告投放能够更精准地触及潜在消费者，进而达成更出色的转化效果。

3.受众质量上乘：基于值得信赖的高质量自定义受众作为种子受众，类似受众的质量相对较高，为广告主提供更为精准和有价值的用户群体。

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接下来，我借助维卓媒介管家团队合作的客户案例，向大家展示类似受众的作用。

某知名男装品牌电商，在其广告业务推广起量阶段，遭遇了新的挑战。由于广告投放的地区数量有限，他们的目标受众群体规模受到了极大的制约，当广告预算大幅提升时，广告受众规模数量较少，致使广告频次不断升高，素材疲劳度直线上升，广告频次增加尤为显著，广告效果也因此逐渐下滑。销量降低、Roas 随之下降，这令品牌方压力巨大。

面对如此困境，该男装品牌电商急需寻得有效的解决办法。他们经过审慎思考，最终决定寻求专业援助，找到了维卓 Meta 产品专家团队。这个团队凭借丰富的行业经验和专业的技能，赢得了众多客户的信赖与好评。

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维卓 Meta 产品专家团队深入了解该男装品牌电商的困境和背景后，迅速采取行动，进入广告账户层级查看相关细分数据，为该品牌精心定制了一套全面的解决方案。在这套方案中，类似受众的运用成为了关键要点。作为高质量拓展新受众的人群包，类似受众既能满足起量的精准受众需求，又能扩大受众规模；利用类似受众功能，解决了客户在起量时受众规模受限的问题，既提升了转化效果，又延长了爆款产品的生命周期。

经过一段时间的努力和实践，pixel 积累了越来越多的优质转化数据，这使得类似受众的种子受众质量大幅提升，该男装品牌电商借助高质量类似受众取得了令人瞩目的广告效果。ROAS 提高了 45%，这意味着他们在广告投放上的投入产出比显著提高；同时，CPA（单次成效费用）降低了 37%，这意味着他们每次广告所带来的订单转化成本得到了有效降低。这样的数据不仅证明了类似受众功能的强大成效，也为该男装品牌电商带来了切实的回报率。