干货在此~有关投放知乎广告的一些小窍门

进行知乎广告投放必须具备策略，毕竟每个品牌主开展广告活动都有其明确的目标。没有哪一个广告主会毫无目的去做广告，如果缺乏策略，您的广告要达成最终目标将会十分困难，甚至只能投入大量资金来完成，成本极高。品牌的所有广告推广实则都在为品牌资产积累助力，没有策略，这种助力的效率会极其低下，甚至可能起到负面作用。

在广告诉求和目的的引领下，思考怎样实现品牌信息的有效且精准传递，说白了，就是要明晰此次广告应如何投放才能更具成效。

知乎广告的策略重点体现在内容方向、节奏规划以及媒介组合这三个层面，下面咱们一同来探讨：

一、内容方向

并非所有的广告内容都朝着同一方向发展，条条道路通罗马，不同的方向也能够实现既定目标，而我们需要在综合考虑背景、场景、语境等因素后，选取更适宜推广的方向。

举例来讲：夏天来临，大家都在讨论减肥相关的话题，而您却偏要谈论秋裤，这显然是不合时宜的方向选择。

二、节奏规划

别一说起广告节奏就惯性地认为是预热、高潮、收尾，传播节奏的把控是依据您的广告目的、资源等情况来决定的。是进行单点引爆瞬间释放信息，还是采取脉冲式一波波推进，这都需要广告主深入思考，而非机械地套用形式填充内容。

三、媒介组合

媒介的选择和渠道的规划对传播效果影响巨大，品牌是要在垂直领域深入传播，还是在公众层面扩大影响力，又或是聚焦于核心受众进行口碑维护，需要何种量级的媒体传播怎样的内容，这都要依据广告的诉求和目的进行详尽规划，而不能看到别人投放广告效果好就盲目跟风。

比如：您端着星巴克在办公室走来走去，嚷嚷着要提提神，难道仅仅是为了让别人知道您需要提神吗？

显然不是，您是为了让别人知晓您有品位或者工作十分辛苦。做知乎广告推广亦是如此，曝光仅仅是基本的触及，产生效果才是最终目的。不同之处在于，广告投放的目的是要推动购买转化。

本文标题：干货来啦~投放知乎广告的小技巧

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