掌握好这些基础技能，让百度付费推广尽在掌控之中！

质量度在推广进程中乃是衡量关键词排名的关键指标之一，官方对其的定义为：“质量度主要体现网民对于参与百度推广的关键词以及关键词创意的认同程度”，这也充分彰显了质量度于推广及关键词排名里的关键地位。

于网络营销中的百度付费推广流程里，影响关键词排名的不但有“出价”，还有“质量度”。后者对于众多推广人员而言，简直是“爱你在心口难开”，即便“财大气粗”也无法“肆意妄为”！毕竟，质量度这个“小麻烦”不但难以优化，而且在优化成功后，还会莫名其妙地下降。若不是瞧见图 1 中质量度对排名有着重要的“关联作用”，谁愿意去“讨好”它！

【图 1】

上图不但表明了“质量度”的重要性，同时也能知晓质量度的优化需要斟酌多个维度。各因素彼此间存在相互影响的关系，一个因素未优化妥当，就容易形成恶性循环；致使质量度难以优化，或者上下波动。今日小编通过向牛商网孵化代运营团队请教，凭借团队服务企业所积累的经验和感悟，给大家讲讲从 3 个方面“搞定”傲娇的质量度：

账户结构的细化

账户结构乃是优化质量度的基础：账户的搭建决定了后续的优化能否对质量度发挥提升作用。质量度优化首先得遵循关键词对应创意的原则，这便需要对关键词进行分类。倘若未对账户关键词予以分类，鉴于通配符的替换作用，不同词性的关键词匹配到同一创意，极有可能造成语句不通顺的状况。（当然，倘若账户中关键词的词性统一，此条可以忽略）。

点击率

作为质量度的重要影响指标之一，点击率也是漏斗第一层展现量向漏斗第二层点击量的转化。点击率的计算方式为：点击次数/展现量。这意味着，在同一个行业内，同一天的推广展现量很可能相同，这也表明，在行业没有重大新闻或者热点的情况下，每天的用户和搜索量基本固定，不会出现大幅上升的情形；在相同的展现量条件下，占据越多的点击量，搜索引擎赋予账户的权重也就越大。这里所说的权重，即质量度。在图 1 中，我们能够看到。影响点击率的因素，主要包含 2 个方面：

（1）展现量，展现量既然作为点击率计算公式的一部分，足见其对点击率的重要性。我们需要控制展现量，提升点击量，以此让点击率得以提高。（2）点击量，点击量作为点击率计算公式的另一部分，主要的影响因素涵盖：创意的吸引力、广告的排名（这属于一个循环，点击影响点击率；点击率影响质量度；质量度影响排名；排名又影响网民的点击）两个方面。既然出价会影响排名，细分来说，出价的高低在一定程度上也决定了网民的点击量。另一方面，创意的吸引力会在第 3 大点中为大家详细阐述。

创意

创意是推广过程中我们都会涉及的一个项目，在笔者看来。质量度的优化手段，最为有效、最为重要的当数对创意的优化，创意优化包含以下几个方面：

（1）飘红

飘红是优化创意的基本方法之一，对于飘红，笔者觉得在一条创意中出现 3 次或 3 次以上为佳。不过有个技巧分享给大家，在运用飘红时，将飘红部分单纯放置在标题要优于单纯放置在描述，放置在标题或描述的开头部分要优于放置在标题或描述的后部，所以在添加飘红通配符的时候，在条件有限的情况下我们需要 遵循“选标题，弃描述；放前部，舍后部”的逻辑；当然，在条件允许的情况下，标题与描述，创意的前部后部都加上通配符飘红是最佳的，小编以飘红放置在开头部分的创意为例，如图 2。