YouTube 网红推广：塑造品牌形象之道 ｜hotlist

问题概述：众多出海企业期望借助网红推广迅速打响品牌或推广产品，不过，这需先构建易于识别且令人难以忘怀的品牌形象。那么，怎样塑造这样的品牌形象呢？

1：SOWT 研究分析

如同生活中的诸多事务，研究乃是构建独特品牌形象的关键起始点。企业得先对目标受众和竞争对手加以探究，同时进行自我审视，全面剖析自身的优势与劣势，涵盖企业的使命、价值观以及调性等方面。

优质的广告会依照不同的受众、产品或服务来调整推广策略。为让目标受众于众多产品或业务中搜索到品牌相关信息，必须深入研究其行为习惯。

同时，企业还需充分了解同行竞争对手，参考他们塑造品牌形象的方式，去粗取精，调整自身品牌战略。仅知晓企业所能提供的产品或服务远远不够，企业还得明确清晰的市场目标、价值观及愿景等。具有强大品牌知名度的企业，都确切知晓自身以及目标受众的情况。同样，进行网红推广时，也得了解网红的粉丝受众群体，如此方能覆盖品牌的精准受众。

为给企业在研究过程中塑造品牌形象予以助力，企业需要开展 SWOT 分析。也就是说，花费时间明确自身的优势、劣势、机会和威胁。此过程或许颇为耗时且充满挑战，然而倘若缺失这一步，其余所有工作都可能功亏一篑。

2：创建品牌的数字资产

品牌的数字资产设计属于助力塑造消费者对品牌感知的具体构建要素，其中包含：logo、包装、标牌、品牌主色、版式、电子邮件范本、品牌风格指南。在后续开展网红推广时，这些数字资产均可加以运用。

3：创建品牌故事

完成 SWOT 分析与创建品牌的数字资产之后，需要构建一个具备可读性的品牌故事，和受众群体建立情感纽带，引发他们的共鸣。

创建网站时，企业能够添加比社交媒体平台更丰富的详细信息。例如，可以增添详细的传记和作品集。不过，无论在线上还是以印刷形式分享任何内容，都应运用契合品牌身份的真实语气来界定品牌。依据完成的研究，有 86％的消费者表示，在决定喜欢并期望支持哪些品牌时，真实性是重要考量因素。所以，如果您的品牌尚未拥有较高知名度，应以对话的形式讲述这些故事。进行网红推广时，也可让网红为您传播此类故事，以让粉丝更熟悉您的品牌。

4：跟踪绩效指标

为维持有效的品牌形象，能够通过追踪关键绩效指标来监测大数据。例如，可以运用调查和（分析）更深入地了解受众群体如何看待您的品牌并与之互动；并且在开展网红推广后，还能利用社交媒体平台自带的数据分析软件追踪粉丝的互动状况。

品牌监控具有诸多益处。它能够协助您优化客户服务和用户黏性以及实际产品。虽然不必频繁重复前面的诸多步骤，但成功的品牌会持续跟踪关键绩效指标。

总结：塑造富有辨识度且令人印象深刻的品牌形象是品牌出海的核心要点。由于海内外存在文化差异，品牌的目标受众也与国内不同，国内本地化的运营团队受文化、营销推广方式等因素影响，在塑造出海品牌形象时，可能与海外消费者理想中的品牌形象有所偏差，难以引发海外消费者的共鸣。故而，建议出海企业在寻求网红推广之前，寻找更熟悉海外用户行为喜好的运营团队来协助品牌构建符合海外消费者审美的品牌形象，并制定后续的传播规划。拥有经验丰富的海外本土运营团队，期望了解更多品牌形象塑造相关内容的出海企业，可迅速联系在线客服，我们将为您提供更多服务与帮助！