40 则快手广告使我深深记住了《中国新歌声》

历经三个多月的激烈竞争，新一季的《中国新歌声》在京城鸟巢迎来了巅峰之夜，众多网友和粉丝亲临现场，为心仪的选手加油助威。

尤为值得一提的是，现场观众中有 66 位来自快手的用户，堪称这个巅峰之夜的“幸运儿”。作为国民级的短视频平台，快手今年不仅以独家战略合作伙伴的身份对《中国新歌声》进行宣传推广，还从有温度的品牌赞助商角度出发，以实际行动践行“每个人都值得被记录”的品牌理念，为自身用户带来一系列曝光机会。

中插广告，揭示音乐与“我”的关联

身为独家战略合作伙伴，快手在获取中插广告资源后，并未将曝光机会留给自身，而是把上镜机遇让给了用户。邀请真实用户拍摄 40 支广告片，重现每个人在真实生活中歌唱的场景，成功传递出“每个歌声都值得被记录”的理念。这 40 支 15 秒的视频，讲述了不同人的生活故事。他们有儿童、青年、中年和老年，涵盖不同年龄、性别和职业。镜头中，他们都在歌唱，没有刻意修饰和多余旁白，只有真情流露。

节目舞台展现的是音乐在“那些歌者”生活中的角色，而这组快手广告则直观真切地呈现出音乐在“我们”每个人生活中的地位。在诠释音乐的包容性和多元性的同时，也与快手平台自身的价值观相契合，生活不分贵贱，每个人都应被记录！

致力于增进用户幸福感

随着头部综艺节目的聚合效应日益显著，其综艺 IP 价值不断放大。各大品牌纷纷瞄准这一契机，有针对性地加入 IP 植入的行列。然而，结果却是有人欢喜有人忧。像快手这般全面开花，最终还能让自家用户登上《中国新歌声》演唱会现场，以最为人性化的角度传递自身品牌理念的，实属罕见。

不论是起初为“每个人”筹备的#快手新歌声#专区，还是后来将用户的歌声搬上荧幕，用广告记录快手老铁生活中的歌声，直至最后带领 66 位老铁用户走进鸟巢。快手的这一系列操作主题始终明确，以“每个歌声都值得被记录”的实际行动来传递“每个人都值得被记录”的品牌理念。快手正把舞台让给更多的人，或者说是在为每个人搭建更多的舞台，致力于为用户拓展上升通道，提升用户的幸福感。

新歌声专区，助力“非凡”的每个人

快手在线上开展#中国新歌声#专区活动，堪称对《中国新歌声》节目的一次解构与重塑，是对“舞台”的一次拓展。一方面，凸显了快手平台的媒体属性，以专区形式针对垂直人群进行宣传，在助力节目自身宣发的同时，也为节目增添了一个标签。另一方面，在这个充满梦想的时代，拥有梦想并非多么了不起，反而是那些勇于追求、敢于表达梦想的人，才是真正的了不起。因此，快手为这些了不起的人搭建了#快手新歌声#的舞台，鼓励每一位用户参与其中，勇敢表达自己的梦想，让他们即便未能登上《中国新歌声》，也能绽放光芒。

最终，快手助力这些勇于表达的人登上了浙江卫视《真声音》节目！对于快手而言，为用户开启了上升通道，提升了品牌好感度；对于用户自身来说，则是一次实现梦想的体验，增强了对快手品牌的忠诚度。

现场演唱会，为每个人的光彩喝彩

倘若提供专区活动和广告曝光是给予每个人展示自我的机会，那么带领 66 位用户参加新歌声总决赛演唱会，便是一次高调的“秀恩爱”，传递着平台与用户之间积极正向的关系。每一位怀揣梦想且真实的人，只要愿意表达，有勇气展现自我，快手就能将其送进鸟巢。这 66 位用户，便是快手致力于为用户拓展上升通道、提升幸福感的有力证明。

快手也在用行动告知平台用户，生活没有高低之分，抛开“歌手”“明星”等身份，在音乐之路上，我们皆平等，无需羡慕他人的舞台和灯光，你同样能拥有自己的掌声与鲜花！这是快手赋予用户和每一位平凡人的强大精神力量。

用户源于平台，记录源于生活

快手历经 6 年，达成了日活 8000 万的惊人规模。即便已成为行业领军者，但在前行道路上越走越远的快手，却始终铭记最初的方向。快手始终坚守“记录”和“分享”的品牌理念，并将“记录”细化为#每个人都值得被记录##每个歌声都值得被记录##每个家乡都值得被记录#，真正将“记录”融入生活的点点滴滴！

作为曾经的工程师、如今的快手创始人兼 CEO——宿华，在上月的演讲中指出，“快手实则是一家 AI 公司”，快手的 AI 技术在人与人的交互、人与机器的交互和分发中发挥着关键作用。同时宿华还提及，“快手上存在众多明星，但我们不会特别关照他们，因为从 AI 的角度来看，我们认为每个人都是平等的。”在记录和分享这件事上，快手不仅注重普通用户的体验，还运用技术保障“公平”。

一方面是 6 年不变的初心与坚守，另一方面是过硬的技术运用，使得快手在与用户“打交道”时游刃有余。平台为用户提供展现自我的机会，鼓励用户参与活动，为其拓宽上升通道，增强幸福感。在做好内容、塑造品牌的同时，快手已然成为一家有温度的公司！