小红书的推广途径 ，小红书常见的四种推广模式

怎样在小红书上开展网络推广？这是众多企业营销团队正在深入探究的课题。小马识途营销顾问指出，小红书既是经验交流的平台，也是软文汇集之处，不管是提升品牌的知晓度还是促进客户的转化，小红书均是理想之选。通常而言，在小红书上实施推广，常用的营销手段主要涵盖以下四类。

一、素人种草——引领消费，促使用户迅速下单

身处自媒体时代，受众的关注焦点愈发细化，越来越多人倾向于 KOC/KOL 引导式的消费，共享消费喜好与消费信任。人们通过网友发布的测评笔记内容，在小红书这个社区里借助评论、私信等形式彼此交流，构建起一种网状的社交关系，网友的推荐和消费体验带动了新用户的消费行为。

二、网红霸屏——笔记围攻，加深受众的品牌印象

有研究显示，81%的消费者会因频繁出现的内容而左右其购买决策。故而若要让品牌在小红书迅速崭露头角，关键在于联合 KOC/KOL 为品牌打造“现象级刷屏”的优质干货内容。首先通过大数据剖析、目标人群画像以及同行竞品关键词数据来构思并发起话题，随后邀请众多 KOC/KOL 一同发布种草笔记，吸引更多 KOC/KOL 参与其中，营造独特的 UGC 氛围，同时让 KOL 与粉丝互动，借助粉丝之力将话题影响力进一步扩大，再依据小红书平台的内容推荐机制把话题推上热门，经过层层联动霸屏后，将品牌商品的购买链接植入到 KOC/KOL 的种草笔记中，以提升购买率。

三、KOL 扩散——借助 KOL 特质，提升品牌曝光度

小红书有别于其他电商平台，它构建的是以 UGC 为主导的内容分享社区，其中掌握大量粉丝流量且拥有持久粉丝关注度的便是 KOL，他们具备强大的话语权与影响力。小马识途认为企业能够借助小红书 KOL 强大的话语权和影响力，将品牌产品形象植入粉丝的认知当中，并且品牌能从小红书平台获取可观的热度与搜索量，极大程度地提高品牌的曝光量和转化率。

四、明星推荐——带动流量，塑造全网爆款

明星推荐是小红书的显著特色，被推荐的商品轻易便被贴上带有明星专属推荐的标签，无需担忧点赞、排名等问题，用户瞬间就会跟风购买。而且在明星的小红书推荐笔记中，商业气息并不浓重，更多的是偏向个人化的推荐。这些个人化的产品经由明星以图文、视频等形式的笔记予以推荐，增强了用户对商品的信任，转化为品牌的直接购买力量。

通过素人种草、网红霸屏、KOL 以及明星推荐扩散这四种小红书推广方式，能够为品牌塑造优良口碑，为品牌实现大规模曝光，在提高品牌知名度的同时塑造出品牌的独特形象，为品牌带来更高的转化率。

双微一抖小红书，堪称国内新媒体的典型平台，小红书作为电商与社区的聚合平台，深受企业营销者的重视，确实有不少美妆企业依靠小红书崛起。当下小红书平台正逐渐走向大众化，不再局限于女性群体，因此经营大众商品的企业均可将小红书当作重点推广的平台。