知乎推广之三：有关品牌于知乎进行付费推广的若干建议

知乎平台的日活跃用户接近亿级，其蕴含的流量颇为可观。不少品牌方都存在这样的疑问：怎样在知乎上展开推广？鼎推捕手作为一家深耕知乎推广多年的专业公司，认为品牌方若想从知乎获取流量、传播口碑，最简捷的途径当属付费推广。通过付费投放，能够迅速推动自身品牌在知乎获取流量。今日就与大家一同探讨知乎推广的策略。

一、知乎推广的关键模式

知乎是以问答作为内容传播载体的平台，若要收获可观流量，主要还是依赖于回答知乎问题。一个回答若能斩获 10K 的赞，堪称出色，这样的回答预计至少能获得 10W+的曝光量。倘若投入 1K 就能达成如此效果，那么这一投放的价值远超所投入的 1K。

二、付费推广的流程

在投放费用之前，需要完成三项工作：

1. 知乎选题

2. 输出的内容

3. 优化回答排名

选择流量持续增长的问题并予以回答。而最后一步即优化回答排名至首位，这一步至关重要，如果不优化回答排名，回答位置就会相对靠后，进而无法获得自然曝光。

因此，在做好以上三个要素的基础上，投放广告方能取得更优的效果。

前期推广建议付费投放知乎回答排名优化，当内容数量积累充足，效果才会逐渐显现。这种方式虽较为缓慢，但成本低且质量精准。当然，还有其他方式，比如知+投放等，欢迎搜索鼎推捕手进行了解。

三、品牌于知乎付费推广的若干建议

1k 至 10k 之间的赞数，是大多数热门知乎回答的常见范围。实际上，这个范围稍显宽泛，因为 5k+和 1k+获得赞数的原因可能大相径庭。

个人认为，在知乎此范围内的回答具有如下几个特点：

1. 回答问题的账号自身拥有庞大的粉丝基数，也就是知乎大 V。

2. 内容着实有干货，能够达到回答近乎标准答案的程度，几乎全是干货，毫无冗余之辞。

3. 具有独特风格的知乎账号，即他人难以模仿的。然而，想要确保每个答案都达到千赞水平，一般人难以做到。

所以品牌方投放时尽量寻求知乎大 V 发稿，这样更易奏效，大 V 创作的内容质量通常也更优。

四、知乎推广，付费投放乃制胜之道

只要具备预算，愿意进行付费推广，便能轻松与其他账号拉开差距。一般用户查看一个问题时，通常只会关注前三个回答，倘若您的回答位列前三，特别是位居第一，那么必然会获得大量的曝光与关注，要是回答内容优质，获得高赞也并非难事。

回答优化实际上可以通过人为手段实现，也就是我们常说的回答置顶（将您的回答排名优化至问题默认排序下的首位），付费推广即可达成此效果。

在知乎，除了官方的付费信息流推广，还能够开展付费代运营推广/回答置顶推广/上热榜推广/关键词优化推广/KOL 代发推广等项目。有时自己耗费半年也难有成果，所以专业之事还是交由专业之人处理为宜。