vivo 游戏广告推广实例呈现

vivo 广告推广

游戏案例呈现

1. 量级增长——IAA 品类的崛起

项目背景：

在 IAA 赛道迅猛发展的态势下，vivo 施行了 IAA 补贴政策。怎样于该赛道迅速拓展，做强做大，达成客户与平台的双赢局面，实现消费与回收的全面高效增长？

2. 内容衔接——

某客户迅速增量，跃居品类之首

3.

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买量突破——IAP 游戏从首发至顶峰期的全链路解决之策

项目背景：

1. 版号发行数量相对有限，新游数量减少，如何把握现有产品实现突破成为亟待解决的关键难题。

2. 过往产品的发行策略依据投放数据能否达成 KPI 来决定是否放量，致使起量速度迟缓且规模较小。

全链路方案：

1. 首发期“大张旗鼓”，首发当日实现全资源覆盖，冲击消耗高峰。

2. 观察期核验数据，评判 KPI 的合理性，并重新调整 KPI 。

3. 爆发期将广告与自然量回收同时纳入回本核算，适度降低买量 KPI ，

放大增量空间，推动自然量提升，达成买量与自然量“1+1＞2”的成效。

4. 稳定期依据此前投放的数据效果重新核算产品 LTV 模型，制定长期投放 KPI ，

实现长期投放。