2024 不可不知的 YouTube 广告投放窍门

作为全球首屈一指的视频社交平台，拥有海量的用户，覆盖了全球四分之一的人口。其庞大的流量优势，令其成为出海品牌进行推广的首要之选。但面对如此规模的用户群，怎样保证广告能精确触及目标受众，防止资源的错用和无效投放，这是广告主面临的重大挑战。

所以，在规划广告投放策略时，应充分运用定位选项，保证广告内容能精准传达给目标受众，让每一笔广告预算都发挥出最大的价值。下面的内容，将为您深度解读广告定位选项的核心要点，助力您的出海广告策略更加精确，效果显著提升，转化率大幅上涨！

重点摘要：1.设定广告定位的两种模式

2.专家建议：如何善用广告定位选项？

3.锁定目标受众：5 个常见广告定位选项

01—设定广告定位的两种模式

借助 Ads，视频广告系列能够在多种平台和其他在线平台上广泛呈现。当广告系列精准投放到特定及相关的视频合作网络中，出海品牌能够在关键节点精确触达潜在受众，高效推广内容。

那么，应当如何设定广告的定位？一般来说有两种方式：内容定位、受众群体定位。

02—专家建议

如何善用广告定位选项？

每个细分的受众群体和每个广告系列或许都需要不同的操作方法。那么，应当如何定位广告呢？以下是维卓媒介管家团队在为客户开展数千个广告活动后为您总结的 2 个要点，点击【媒介管家官网】可获取更多广告投放信息。

1.了解您的目标受众

要精准回答“谁是我的目标受众”这个问题，首先需要全方位且深入地知晓他们的用户统计情况、心理特点、行为模式以及他们的搜索和购买意向。只有充分掌握目标受众的关键信息，才能够制定出精确有效的广告定位策略。

对此，可以尝试分析现有的客户群体、研究市场趋势和竞争对手，甚至进行直接的受众访谈等方式来进行了解，切忌对目标受众进行主观猜测，以免误导定位决策。

2.根据客户旅程选择广告定位选项

在客户旅程的每个环节，目标受众都会碰到不同的互动节点。为了将受众顺利引导至下一个阶段，直至他们成为您的买家，您的广告必须成为这些关键互动节点之一。

假设您的广告活动核心目标是提升品牌的知名度，那么能够通过展示位置定位策略，将广告精准投放到不同的频道和网站上，或者利用受众特征定位来吸引更广泛的受众群体。这些方法都能够有效扩大品牌的曝光度。

然而，如果潜在客户正处于购买决策阶段，他们很可能会在相关平台上搜索产品评论。这时，可以通过关键字定位和兴趣相似受众定位，来精确触达这些潜在买家。

03—锁定目标受众

5 个常见广告定位选项

选择恰当的广告定位选项对于保障您的品牌获得最优的曝光和转化效果极为关键。以下分享几个最为常见的广告定位选项：

1.关键词定位

关键词是用户在搜索时运用的特定字词或短语，通过关键词定位，您能够将广告展示给正在寻找您所提供的产品或服务的人群。依据您的业务目标，选取和您的产品相关的关键词，能够保证您的广告在这些关键词上拥有较高的展现量。

Ads 还为广告客户提供了一种专注于竞争对手关键字的策略，使广告系列能够精准定位到竞争对手的品牌、产品或服务名称等术语。倘若您已经在使用关键字定位，那么将竞争对手的关键字融入您的列表中能够拓展视频广告系列的覆盖范围。

2.主题定位

主题定位的功能让广告在不考虑关键词的情况下，就能够在特定主题或类别相关的网站/内容上展示。广告主能够同时定位“主要主题”和“子主题”，以实现更广泛的覆盖或者更精准的定向。

例如：在定位“美容和健身”主题时，广告主能够进一步细化到“健身主题”，甚至针对更具体的“健美”主题。具体选择哪种定位方式，取决于广告主的广告策略和目标受众的细分需求。

3.展示位置定位

广告展示位置定位的功能，让广告商能够精准地选择他们期望在哪些特定网站或单个网页上展示广告，从而达成对广告展示位置的精细管控。例如，一家专注于室内设计的公司，为了更精准地吸引目标受众，可能会选择将广告投放在热门的室内设计博客上。

广告不仅能在频道或视频中展示，还能在展示广告网络中的其他网站和应用上呈现。为了获取最佳效果，需要选择最优的展示位置。另外，您还能够定位竞争对手的频道或特定视频，通过在它们的内容上展示广告来吸引其观众。

4.受众特征定位

Ads 中的受众特征定位是一种行为广告策略，它允许广告商基于受众的特定特征（比如年龄、性别和家庭收入等）来选择或排除目标受众，从而更精准地定位理想的客户群体。

对于无法确定受众特征信息的用户，存在一个“未知”类别。在初期建议排除这个类别，但随着广告系列的推进和数据的积累，特别是当对您的目标受众识别能力增强时，您或许需要重新考虑引入“未知”类别，以评估其潜在效果。

5.兴趣相似受众定位

兴趣相似受众定位旨在触及具有共同兴趣、爱好和生活习惯的个人群体。以运动服和健身服装品牌为例，能够将广告精准投放到对“运动爱好者”或“健康生活方式追求者”感兴趣的受众中。

这种定位策略保证了广告能够触达那些意向强烈的潜在用户，从而增加了他们对您产品的兴趣与购买的可能性。

04—写在最后

选择最契合您的广告定位选项极其重要，通过深入洞悉受众需求、灵活运用关键词、拓展其他展示位置以及定期评估效果等手段，广告商能够更好地发挥广告的优势作用。

如果您正在优化广告系列，欢迎联系我们的广告专家团队。我们会依照您的需求和目标受众，提供个性化的建议和指导，协助您达成最佳的广告效果。