微信推广中，OTC 药企怎样在药店领域成功开展微信营销

当下，各连锁药店涉足微信营销已属常见。然而，一个普遍状况是，多数药店仅进行微信推广或发布促销信息，而 OTC 药企与药店微信公众号的合作则相对少见。

实际上，对于 OTC 药企而言，既然能在线下和药店开展像店员培训、促销买赠这类终端推广活动，那么在新媒体兴起的当下，药店微信公众平台为何不能成为合作的媒介、推广的渠道和方式呢？所以，OTC 药企之所以要与药店微信公众号合作，是因为只有明晰其中缘由，方能更好地运用这一新兴推广途径。就此，笔者觉得主要有以下几方面：

其一，药店微信公众号运营已久，拥有大量粉丝，且多为药店的 VIP 会员和忠实顾客。这正是药企针对消费者进行推广的目标群体，契合药企的推广目标，具有很强的针对性；其二，充分利用碎片化时间，能让消费者即刻知晓药企的促销活动，兼具便捷性与及时性，对提升 OTC 药企品牌及产品的认知度具有一定推动作用。

在清楚知晓合作的优势后，OTC 药企还得明白怎样与药店微信公众号合作。首先，可采用与药店合作开展大型公益性活动的推广模式。比如在重阳节期间，某制药以“爱在重阳，贴心关爱”为主题，于其医药城内举办重阳节传递贴心关爱公益活动。此活动巧妙运用了假日、公益、药店微信平台等关键要素，使得 OTC 药企的大型活动能在微信公众平台上进行推广。这一举措将活动信息迅速、准确地传递给众多消费者，为活动成功举办做好了充足准备。结合假日、公益等元素，增加了消费者的阅读粘性，提升了消费者对活动的认知和参与度。

其次，OTC 药企还能够采用与药店合作产品展开促销活动的推广方式进行合作。例如某制药企业与众生大药房举行赠药活动。该活动实则是把传统的线下终端促销活动借助微信公众平台实现线上推广，充分发挥微信公众平台便捷、及时的特点，实现了低成本运营，且效果远优于传统的线下终端促销推广。这是当前药店微信运营的主要手段之一。如今，众多 OTC 药企纷纷与药店微信公众平台合作，取得了预期成果。