品牌认知、受众意向以及行为转化总是让您感到困惑？这篇文章将指导您选准 TikTok 推广目标！

广告并非随意创建就能成功，在着手准备素材、创建广告之前，卖家们应当率先思考自身的业务目标究竟是什么，以及期望达成怎样的效果。举例来讲，如果您的目标在于让更多的人访问您的落地页，那或许就需要选定特定的访问量目标。要是您的目标是让您的品牌尽可能多地吸引关注，那可能就需要选取覆盖人数目标。

推广目标在广告系列中属于最为关键的选项，它不仅关乎卖家所创建的这个广告系列的推广模式，还与后续的计费方式以及推送人群有着直接关联。推广目标大致可划分为三类，分别是：品牌认知、受众意向以及行为转化。

那么，卖家该怎样挑选适合自身的推广目标呢？

品牌认知

目标：让人们更熟知您的品牌或公司。

例如，安娜的公司正在打造一个新品牌，她期望把这一信息传递给尽可能多的人群。于是，安娜能够选择覆盖人数作为目标，如此一来，她就能提升品牌的知名度，并构建自身品牌的信任度。

目标

业务目标

覆盖人数

将广告展现给尽可能多的人群。

受众意向

目标：吸引人们开始关注您的业务并探寻更多信息。

例如，安娜创建了一个用于展示其产品的网站，当下已经有更多的人知晓她的品牌。她明白把人们吸引至网站颇具难度，所以将访问量设为推广目标，以此吸引众多新的关注目光到网站。人们一旦进入网站，就能获取更多有关品牌的故事以及产品的信息。

目标

业务目标

访问量

引导人们访问各类 URL，例如网站的落地页、博客文章、应用等。

应用安装量

吸引人们前往应用商店查看应用描述并下载您的应用。

视频播放量

最大程度地增加最有可能观看视频的受众的视频广告播放量。

转化量

目标：吸引对您的业务感兴趣的人购买或使用您的产品或服务。

例如，安娜意识到需要利用近期获取的新增访问量，因此她创建了一份邮件发送的月刊，期望达成更多人注册访问的目的。此刻，她决定采用转化量目标，以便将她的广告展示给最有可能注册她业务通讯的人群。

目标

业务目标

转化量

引导用户在您的企业网站采取特定行为，比如将商品加入购物车、下载应用、注册网站或者进行购买。

伴随您业务的不断发展壮大，您的推广系列目标也会相应发生改变——就如同安娜那样。所以，不管您是想要吸引更多关注、更多访问量还是更多转化量，广告管理平台始终能为业务发展提供不同的选择。