快手广告的投放流程全解，快手广告的完整投放指南攻略

快手作为国内短视频领域的先行者，拥有庞大的 7 亿用户规模，日活跃用户更是超过 3 亿。在公域流量规模庞大、平台活跃度高以及强社交黏性的有力支撑下，快手成为众多商家投放广告的热门平台。若想在快手上投放广告，必须先熟悉相关操作，以保障取得理想的广告效果。

一、快手广告投放位置

1、发现页视频展示

启动快手 APP 后，能看到屏幕左上方的三个导航栏目，即“同城”“关注”和“发现”。当用户浏览“发现”页面时，每浏览约 20 个作品，在刷到第五或第六个作品时，就会看到带有“广告”标识的内容。这便是快手为广告商提供的广告投放位置，以视频推广的形式呈现给用户。

2、视频详情页

当用户播放视频时，在视频的左下方能够看到相关的广告链接，只要点击页面的链接按钮即可实现跳转，这里是快手为广告商设置的安插广告链接之处。

3、落地页/应用下载/第三方购物 APP

快手的信息视频广告存在三种需求，分别是品牌推广、应用下载以及商品购物链接。基于不同的广告需求，快手在视频下方为广告商开放了可直接跳转至落地页、应用下载以及第三方购物 APP 的页面广告位置。

二、快手广告投放流程

1、开通广告账户

广告主需下载并安装快手广告 APP，在注册界面开通快手账户，并绑定手机号。在注册时准确填写姓名、性别、所在地、个人介绍等信息，上传相关行业头像等。

在快手上投放广告前，务必开通快手广告账户。目前，快手广告不支持“自助开通”推广账户，若您有意在快手投放广告，可咨询《广州师博》。广告主应提前准备好营业执照、快手 ID 号、行业相关资质用于广告开户审核。待广告账户审核通过，您将会获得账户密码。

2、等待审核结果

通常情况下，资质审核会在 1 – 3 个工作日内完成开户。

3、账户充值

首次充值金额最低为 10000 元，无论预充值多少费用，均能直接用于广告推广，因为快手平台采取先充值后消费的推广模式。

三、搭建广告账户

广告主完成包含广告产品、广告语等创意的视频制作后，上传视频并等待审核。个人可通过快手 APP 将视频上传至账户中。若需要外链落地页，还需提前制作好。快手广告审核通过后，即可在指定的广告上线时间推出。若审核未通过，依据审核理由进行修改，直至状态变为投放中。实时监控市场的投放行业数据，根据人群画像、投放素材、计划等，及时进行优化与调整，确保每次广告投放都能满足用户的多样需求。

四、投放优化操作

对于快手信息流广告投放而言，仅会基本操作还远远不够。有时即便搭建了计划、制作了落地页、上传了素材、设置好了出价，也未必能成功投放，甚至连简单的曝光目标都难以达成，这就需要进行精细化的优化操作。

暂且不考虑视频素材和落地页的质量优劣，仅从账户操作层面来看，搭建广告账户时，最为关键的是人群定向的设置，这是初始的重要关卡，它直接影响到投放人群的数量和质量。

1、人群定向

在投放初期，建议先用快手万象 DMP 设定好要投放的人群。若需求是在全国范围内投放，人群预估月活应在 500 万以上；倘若为地区投放，最低覆盖人数需大于 10 万人，否则很难成功投放。

在广告组投放一段时间后，若出现消耗下降的趋势，建议在广告组设置中启用【智能扩量】，进一步扩大广告人群，但要注意勾选不可突破年龄、性别、地域的设置，以防广告投放偏离目标。

最后，在智能扩量一段时间且效果趋于稳定后，便可去除人群包定向，由系统自主选择最为合适的目标进行投放。

2、调整出价

信息流广告的最佳推广效果是通过不断尝试摸索得出的。关于出价问题，它是关乎广告曝光量的关键因素之一。所以，倘若一开始不明确出价多少较为合适，可以通过数据对比，找到最适宜的出价。合适的出价主要依据广告的点击率、平均点击价格以及当下广告的位置来灵活设定。

如果您有快手广告及其他的投放需求，欢迎联系精准获客。