亲爱的小伙伴们，刚踏入知乎广告推广和知乎营销领域的朋友们，是否感到无从下手呢？别担心，看完这篇文章您就心中有数啦！
知乎作为网络问答社区，将来自各行各业的用户紧密相连。用户们在这里相互分享知识、经验与见解，持续为中文互联网提供丰富多元的信息。知乎不仅拥有庞大且综合素质高、购买能力强的用户群体，这一点和小红书颇为相似。我们不难发现，有些时尚美妆类品牌仅凭小红书就能开拓出红火的市场，而提供 toB 服务的企业依靠知乎也能在所属行业占据一席之地。对于 toB 企业而言，知乎营销至关重要，值得精心运作。
在有关知乎营销的咨询中，大家最为困扰的主要是两件事：一是品牌口碑的优化问题，二是通过知乎平台获取客户的问题。接下来，这篇文章将为您系统剖析知乎营销的形式与技巧。
01
知乎平台的推广方式
浏览知乎平台，大致存在几个板块，而可用于开展网络推广的形式主要有以下几种。
1
、账号
在知乎注册账号时，需填写账户名、职业经历、一句话介绍等信息，这些内容体现了账号的风格，其中可以融入一些宣传元素。
2
、文章
知乎文章是常见形式之一，开通专栏账号即可发布文章。
3
、回答
问答是知乎的核心板块，回答他人问题并顺带进行自我宣传是常规操作。
4
、想法
想法类似于微博、微信朋友圈、今日头条的微头条等，能够提升账号权重。
5
、视频
知乎近年开启了视频发布功能，其视频权重分配较高，实际操作中要注意关键词的优化。
6
、评论点赞浏览
通过评论点赞浏览能够增加账号的活跃度与权重，同时评论本身也是一种推广形式。
02
知乎营销中的高级推广方式
上述所提及的是知乎推广的基础形式，简单易懂，关键在于内容创作与优化技巧。而在知乎营销中，存在许多企业自身难以操作的形式，我们称之为高级推广方式。
A
、知乎热榜
策划全新的热点话题或营销事件，借此吸引用户关注，实现营销效果，使品牌在短时间内获得大量曝光。此操作类似事件营销，重点在于能否炒热话题，并与品牌诉求完美融合，实际执行难度较大。通常在实际操作中需要人为的付费操作才能达成。
B
、问答置顶
知乎平台与百度、搜狗、360 等问答平台不同，知乎平台没有最佳答案选择的设定，所有用户可针对某一话题不断回复讨论，关注度最高的回答会排在最前面。
在某一领域关注度较高的话题下进行高质量的跟帖回复，然后通过推广维护让回答置顶，从而后来居上，获取更多曝光，对企业品牌的口碑推广大有益处。这项工作的难点在于文案的高质量，质量欠佳的回答内容难以占据首位。因此，很多企业虽然开展了知乎推广，但效果并不理想；另一个难点则是如何将自己的回答置顶，这需要结合知乎自身的一些排序规则进行处理。
今天有关知乎广告推广的知识分享就到此结束，咱们下期再会！
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