冷门却必知的实用知识！小红书广告搜索人群追投究竟是什么？

当您开展小红书网络广告投放时，是否常常听闻“搜索人群追投”这个词汇？那么对于此词，我们应如何理解？小红书网络广告投放中的搜索人群追投又具有哪些价值？今日，让我们从这两个方面展开学习。

1. 搜索人群追投的定义

搜索人群追投是小红书聚光平台中能够打通搜索与信息流这两大营销场景的一项投放能力。

您在新建搜索广告计划的流程里，能够找到【搜索人群追投】按钮，并开启此功能。开启之后，您的广告有一定概率会在发现页中向 1 天/3 天/7 天内搜索过该广告所选关键词的用户进行投放。

2. 小红书广告搜索人群追投的产品价值

搜索人群追投将搜索推广场景和信息流推广场景相互连通，最大程度地触及“搜索过指定词”的用户，有助于提升营销的效果与效率。

● 产品价值 1：契合小红书生态及用户使用路径

○ 有数据表明：在小红书有过搜索行为的用户，在 24 小时内回到信息流场景继续浏览的比例超过 70%。搜索人群追投功能与小红书用户的使用路径相吻合，在投放搜索广告时，能够增加同人群在信息流场景的覆盖范围。

● 产品价值 2：助力提升目标人群覆盖率

○ 倘若您所选的关键词竞争激烈，在搜索广告中未能实现完全覆盖和触达。搜索人群追投功能能够以信息流广告的形式进行补充触达，从而帮助提升目标人群的覆盖率。

● 产品价值 3：人群更精准，降低总体成本

○ 搜索过的用户再次被信息流触及时，营销价值更高。因此，搜索人群追投对于扩大预算消耗空间、降低客户整体成本有着积极的作用。

● 产品价值 4：选词更自由，实现营销收益最大化

○ 搜索人群追投对于关键词的要求相对宽松，广告主能够更自由地选择投放的关键词，助力实现收益的最大化。

3. 小红书广告搜索人群追投的适用场景

依据【搜索人群追投】的产品价值，我们匹配出了以下几类适用场景。同时，也欢迎大家共同探索更多新的玩法~

● 想要在短时间内再次触达搜索过指定词的用户时。运用【搜索人群追投】，达成同人群的“搜索+信息流”双重触达效果

● 投放的关键词竞争激烈，通过搜索广告无法充分覆盖目标用户。使用【搜索人群追投】，实现对此人群的信息流广告触达

● 过去只投放过搜索广告，如今想要尝试投放小红书广告信息流广告。使用【搜索人群追投】，感受信息流的投放效果，进行尝试测试

● 搜索广告的买词受到限制，无法直接实现搜索触达。使用【搜索人群追投】，借助信息流广告完成对此人群的触达