打造优质内容，乃爱奇艺海外市场拓展的关键策略（一）

朋友们好！国内的互联网广告推广竞争激烈，难以突围，那不妨来瞧瞧官方大力推广的爱奇艺海外广告投放。

在 2021 年第五届戛纳电视节（杭州）国际电视内容高峰论坛 MIP China 的主题论坛中，爱奇艺国际事务副总裁郭又铨 Kuek Yu-Chuang 就爱奇艺海外市场业务发展展开了行业分享。

他介绍了爱奇艺在亚洲市场的布局状况，还有过去一段时间爱奇艺自制剧目的成功案例，解析了爱奇艺在海外市场特别是东南亚地区备受关注的缘由。

作为国内视频平台的巨头之一，爱奇艺 2021 年第一季度公布的财务数据表明：总营收超预期增长，达到 80 亿元人民币（约合 12 亿美元）。该季度的订阅会员规模达 1.053 亿（去年一季度为 1.19 亿），会员服务收入为 43 亿元（约合 6.581 亿美元），环比增长 12%。

在这一季度，爱奇艺的会员规模净增长 360 万。财报显示，这主要得益于头部内容，尤其是优质剧集内容表现出色，加上假期因素的影响，不断推动会员数量上升。

而爱奇艺的海外业务也在稳步前行，2021 年第一季度整体 MAU 较上季度增长 77%，新增下载量在东南亚多个国家和地区稳居 TOP5，在泰国、马来西亚等国家和地区更是长期位列第一。国际版的内容爆款不断，促使爱奇艺国际版的品牌认知度持续提高。

爱奇艺第一季度回顾

广告营收达 19 亿元，同比增长 25%，这得益于宏观经济的复苏，品牌广告预算和品牌广告主的数量均有所回升。

内容发行收入 7.791 亿元，同比增长 29%。本季度爱奇艺向其他平台发行了更多内容。其他营收在第一季度贡献 9.610 亿元，相比去年同期增长 10%。

营收成本与 2020 年同期相比降低 10％，主要是因为内容成本和带宽成本的下降。其中，第一季度内容成本为 54 亿元人民币（约合 8.296 亿美元），与 2020 年同期相比降低 8%。内容成本的下降主要源于版权内容成本的减少。

爱奇艺创始人、董事兼首席执行官龚宇博士称：“······特别是剧集《赘婿》，在收视率和货币化效率方面都成为新的标杆，这也验证了我们的独家内容策略。我们坚信，长视频作为一种娱乐形式不可替代，我们也已做好充分准备迎接未来的机遇和挑战······”

以上即为今日为大家带来的有关爱奇艺海外互联网广告推广的分享，期望能给大家带来帮助。