如何在网易新闻中进行广告投放？

在当下数字化主导的市场环境里，

网络广告的投放

成为众多企业与个人塑造品牌形象、推广产品的关键策略。在网易新闻 app 进行广告投放，更是触及广大潜在客户、增强品牌曝光的有力举措。然而，对于初次涉足网易广告投放领域的人员而言，或许会遭遇一些挑战。此文将扼要阐释如何于网易新闻中开展

网络广告投放

，以及怎样挑选投放的广告位。

1. 开通广告账户

网易新闻的广告投放需开通易效广告后台，开通时要提供营业执照、行业相关资质以及产品落地页以供审核。

2. 设计广告内容

网易新闻涵盖多种广告形式，像横幅广告、开屏广告、图文广告、视频广告等等。依据产品或服务的特性来选定适用的广告形式，之后借助专业设计软件或者寻觅专业设计师来创作相关的图形与文字内容。

3. 选择广告投放位置

网易新闻广告主要有开屏广告、原生信息流广告、详情页广告这三种形式。按照客户的不同需求，可分为品牌曝光类和点击效果类两种模式。

推荐页信息流广告的展示形式包括大图、组图、小图，是广告投放客户的重点领域。由于推荐页属于内页的首屏，当然还有各个当地城市频道页面，但相较之下，浏览的人较少。多数用户浏览网易新闻主要集中在推荐页，很少主动翻阅本地城市频道。

品牌曝光类客户的首要产品组合模式为：开屏广告+推荐页信息流。

开屏广告作为打开网易 APP 的首屏，呈现效果高端大气，但需注意的是，网易开屏广告不确保曝光量。所以对于有强烈曝光需求的品牌类客户，要选择推荐页信息流作为补充。

通常来说，推荐页信息流大图的视觉感受较好，不过网易对推荐页大图有所限制，基本每个用户打开网易新闻的前几屏广告多为大图，往后则组图形式居多。

对于有强曝光需求的品牌客户，网易特地推出了推荐页这个保量固定位置的广告。常刷网易的人会发现，GD 的广告均出现在每一屏的第 4 个位置，而推荐页 4 – 2 则在第二刷的第 4 个位置。不但能够保证每日的强曝光，还有超出部分（这部分量免费），更关键的是它是唯一能保证广告位的推荐页广告。

点击效果类客户的产品首选是：推荐页大图/推荐页组图，相同的标题和素材，我们发现推荐页组图的点击率更高一些。

4. 设定广告预算和投放周期

依照预算和目标用户数量，明确每日的广告花费，以及广告投放的时间区间。网易新闻广告平台提供了预算和投放时期的自主设定选项，便于操作与管理。

5. 监测广告效果

广告投放结束后，需要对其效果展开监测与分析。能够通过网易新闻广告平台提供的各类数据统计工具，比如点击量、转化率等多项指标，来了解广告投放的成效。依据数据分析结果对广告进行优化与改进。