神马搜索开户的营销工具“一镜到底”怎样助力新品获取更多流量？

相关数据表明，直至 2024 年，中国个人奢侈品市场的复合年增长率可达 6%。届时，中国消费者将在全球奢侈品市场的销售中占据 40%的份额，其中千禧一代已成为奢侈品消费的主力军，他们别具一格的消费观念促使奢侈品品牌与消费者的关系发生了实质性的转变。

那么，怎样塑造持续性且零干扰的新品营销，全力承接高曝光流量，为千禧一代留下“陪伴式”的品牌记忆，从而提升引流、沉淀与转化的效果呢？Tiffany 与神马

搜索广告推广

智能营销平台携手，打造出了品牌与千禧一代深度交流的范例。

1、凭借数据精确锁定目标客群，聚焦 Z 世代

Tiffany T 系列新品展现了 Tiffany 的独立精神与自信态度，其核心目标群体为 Z 世代的年轻消费者。那么，怎样才能精准触达这些年轻消费者呢？Tiffany 与智能营销平台合作，运用数据技术精确寻找目标人群，基于易烊千玺在 Z 世代中的消费影响力，锁定 UC 年轻一代目标客群的浏览偏好。

2、高效整合资源，涵盖全链路浏览路径

在当前奢侈品消费路径高度数字化、碎片化的态势下，千禧一代探寻心仪的奢侈品、收集信息以及购物的途径愈发多样。那么，如何在众多媒体中崭露头角、高效触及目标人群？神马搜索开户智能营销平台推出创新产品「一镜到底」，通过“开屏-搜索-信息流”的三核联动，全面覆盖受众的认知-转化路径。

首先是开屏广告，借助数据技术向目标人群精准推送开屏广告，以 5 秒易烊千玺的动态开屏广告强力吸引眼球，实现目标受众的广泛曝光；开屏广告展示结束后，搜索框内将显示默认搜索词“Tiffany”，用户无需输入文字即可一键搜索品牌，从主动搜索到预置词提醒，进一步强化了品牌提醒，降低了流量的流失。当对品牌感兴趣的用户产生搜索行为后，在浏览场景中，Tiffany 原生信息流资讯广告会再次向高潜用户展示，持续引导品牌意向，再次唤醒用户以助力决策。

“一镜到底”依照用户的浏览习惯，有针对性且巧妙地展示品牌信息，使广告以“陪伴式”呈现，对兴趣人群反复触及，强化品牌记忆。而对于非兴趣人群则“不打扰”，既确保了信息的精准触达，又为广告主节省了投放成本，还充分彰显了品牌对用户的尊重，赢得用户的好感，助力品牌口碑的塑造。

创新的“一镜到底”产品在投放期间，总曝光量超过 500 万，总点击量达 10 万以上，恒星搜索 CTR 为 50%至 55%，超过 15%的恒星展现量由搜索预置词引流而来；信息流投放 CTR 为 2.8%至 3.3%，是奢品行业常规 GD 信息流的 1.4 至 1.8 倍。实现了对目标受众的广泛覆盖，满足了 Tiffany 品牌在曝光度和精准度上的双重需求，成功刻画了“陪伴式”的品牌记忆，助力 Tiffany 与 Z 世代建立深度联系。

以上即为品牌在神马

搜索广告推广

平台开展的推广营销分享，期望能给您带来启示！