探秘！腾讯广告投放素材的制作秘籍

腾讯

其广告投放平台

所拥有的资源位数量众多，且每个位置相对应的素材尺寸、版式以及用户属性均存在一定差别。当开展腾讯广告投放的创意设计工作时，务必要事先全面熟悉资源位的特质，然后依据腾讯

广告投放平台

的特点来进行创意设计。

MP 视频大盘数据显示：eCPM 为 21.96，CTR 达 1.61%，CPC 是 1.35。

朋友圈视频的时长要求处于 6 至 30 秒之间，所以普通的长剧情并不适宜，而竖版视频广告的点击率相比朋友圈广告的其他视频样式要高出一倍有余，故而，竖版视频成为我们的重点方向。在这些素材当中，混剪和测评类评价表现最佳。

XQ/XS 视频大盘数据为：eCPM14.63，CTR 1.7%，CPC 0.86。

其视频时长为 5 – 60 秒，受用户特性影响，口播类素材的曝光表现出色，录屏类素材的完播率最高，素材的促销卖点需要更加突出。

优量汇竖版视频大盘数据如下：eCPM 23.25，CTR 3.47%，CPC 0.67。

视频长度处于 5 到 60 秒区间，大多为竖屏。情景剧在优量汇的跑量效果向来良好，热门场景标签为客厅、停车场。

总结视频制作的五大技巧：

①前三秒至关重要

，尤其是在情节剧里，可以借助渲染氛围、提前设定冲突、展示效果等手段，吸引人们驻足观看。通过持续拓展场景，设置起伏跌宕的情节，增强了素材的原生感，增添了素材的趣味性。

②利益点前置：

通常来说，视频的播放时长在 10 到 24 秒，所以我们要尽可能在 12 秒内展现出产品的卖点。

③多封面展示：

竖版视频流量默认无封面，因而需要将不同的封面置入视频的首帧中。每个视频建议配备 2 – 5 个不同且富有张力的封面。

④结尾转化引导：

不管剧情安排得如何出色，最终目的都是达成结局的转化，所以必须重视最后的转化引导，一方面是话术引导，另一方面还可添加动态箭头来进一步提升点击率。

⑤朋友圈内的视频字幕更清晰，位置更优

：外层朋友圈内的视频，默认是静音的，所以字幕应当更大更清晰；色彩与背景要有显著差别。运用不同颜色强调重要信息。同时，字幕的位置也要适度抬高，以防外部显示不完整。