下面为您分享一个小技巧：腾讯广点通账户的搭建与优化

腾讯广点通旗下的广告产品众多，像为用户所熟知的朋友圈、公众号、小程序以及腾讯新闻等。那么广点通

广告投放

账户究竟该如何搭建和优化呢？让我们一同探究！

1、账户搭建

通常在一条广告计划下，创建 2 – 4 条广告，每条广告配置 1 个创意。在 ocpa 出价的条件下，一个广告对应一条 URL。

在广告计划层面，要纵向对比各类定向的数据，剖析该定向下人群的属性、偏好以及后端转化状况；在广告层面，则要横向对比各条素材的优劣，比如点击率（ctr）、转化率（cvr）、用户属性等。

为避免账户内素材出现竞争，定向上要有差别，减少重合部分；同时，同一广告计划下的素材，也要防止同质化。

2、定向

广点通的定向，也称罗卡定向，个人觉得它在所有信息流广告中是最为出色的。主要涵盖：人口学属性、行为兴趣、设备、流量方属性、天气定向。其中，运用最多的当属人口学属性、行为兴趣和设备。

人口学属性：

由于 XQ 资源属于社交类，相较其他信息流平台，广点通的人口学属性更为精准，尤其是性别和年龄，学历方面也还不错。

行为兴趣：

广点通把兴趣划分为长期兴趣与短期行为，底层数据每日更新，数据时效性最短为 7 天，最长可达 1 年。在进行兴趣定向时，兴趣和行为取并集，与其他一级定向取交集，一般选取：窄兴趣+宽行为。

可以这样理解：兴趣用于划分人群，行为用于圈定流量池。所以为了更精准地测试人群，选择窄兴趣，重点优化 CTR；同时为避免覆盖人群过少，选择宽行为，重点优化曝光量。

千万别小看罗卡定向，测试出一组适宜的定向，在后续放量阶段，量级甚至会超过通投。因此，在预算许可的范围内应多做测试。

3、广告位

广告位众多是广点通的显著特点。如今后台改版后，广告位依照 XQ、XS、优量汇等进行分类，清晰明确。

XQ 资源：

这部分资源的广告位分布在手 Q、QQ 空间、看点、浏览器，所以 XQ 资源数量庞大、质量上乘、定向精准且稳定，是广点通投放的重点所在。

在 XQ 资源里，最为关键的是 1280*720 的横版大图位置，在一个账户的投放量中，能够占到 50%甚至更多；其次是横版三小图（包括 4:3,3:2）。当然，1280*720 横版大图部分的流量竞争激烈，整体 ecpm 较高，所以优化广告素材的 ctr、测试合适的定向，提升自身广告的 ecpm 是关键。

XS 资源：

XS 资源即腾新、腾视。这部分资源的特点是数量极大，但定向（特别是性别、学历）相对不够精准，当然这与资源位的媒体属性有关。

在腾新中，最为关键的是 1280*720 横版大图、横版三小图，能够占到账户量级的 30%-40%；腾视中，最为关键的是 1280*720 横版大图，此外 16:9 横版视频和贴片视频可以尝试。XS 资源整体的 ecpm 稍低于 XQ，量级同样可观，需要把握好。优化广告 ctr 是关键。

联盟资源：

联盟的量很大，但广告位较为繁杂，会出现在知乎、微博、豆瓣等 APP 上，获客成本很低，不过注册用户的学历、收入偏低。在需要大量获客时，建议使用联盟，以低成本获取用户，建议屏蔽激励媒体。