公众号开展“新游预约投放”活动，达成冲榜及获客的目标

1、目标用户尽在掌控，

强势曝光助推轻松增量

一般而言，游戏广告主常在首发期开启买量操作。然而，首发期时间短暂，这对广告主自身产品的理解及快速应变能力是一大考验。再者，伴随新游产品的不断涌现，在可用资源总量恒定的情况下，怎样能够抢先获取优质资源，对整个产品的生命周期都有着至关重要的影响。

针对游戏广告主的诉求，公众号推广平台于游戏首发期前增设预约投放场景，达成冲榜、获客、探索、助力大推等目标！

1、提升热度冲榜：预约广告能助力广告主预先圈定优势资源，快速聚拢人气，增进用户对新游的认知度，提高游戏热度与品牌效应，为首发期的冲榜黄金期做好充足的前期筹备。

2、低成本获客：预约买量成本更低，协助广告主提前锁定并积累核心用户，推动游戏活跃用户的增长，拓展游戏用户规模。

3、探索并沉淀经验：广告主还能借助预约广告有效挖掘潜力人群，测试吸量素材，为新游推广买量积累投放经验，进而让大推期的买量更为轻松。

4、助力大推：除了直接贡献激活量外，预约人群在新游发布买量中也极具价值。运用预约人群意向建模能够有效增强广告投放效果，助力广告模型快速学习，推动广告起量！

运用投放预约广告，具备以下三大优势

2、特色能力保障效果实现，

多元玩法助力目标达成

在链路方面，公众号推广平台为表单预约链路开通落地页一键拉取手机号码的功能，能够切实缩短用户留资流程，帮助广告主显著提升表单转化效率。同时，平台还同步开放了提交表单端内拉起 App Store 的能力，以协助广告主降低用户流失，高效收集线索，迅速积累用户。

截至当下，众多品类的广告主已采用新游预约投放，并且在特色能力和多元玩法的支持下收获了良好成效。

•某策略类游戏

某策略类游戏 B 更注重收集用户预约意向，在运用新游预约时，该游戏偏重选择表单预约。通过预约广告的投放，此游戏成功收集逾 40 万的预约意向表单。另外，通过对预约人群的建模，激活成本、付费率、付费成本等指标均优于大盘水平。

•某射击类游戏

基于自身收集用户预约意向、提升用户转化的需求，某射击类游戏将表单预约和跳转按钮点击设定为目标进行预约投放，最终收集超过 32 万的预约意向，预约后注册转化率高达 40%。

•某卡牌游戏

为配合品牌活动迅速提升游戏热度，某卡牌游戏以跳转按钮点击为目标进行预热广告投放，最终成功在预热期达成快速起量的需求。同时，基于游戏预约人群建模，游戏构建了更合理的用户模型，实现了 CTR、CVR 和转化成本的全面优化。