如何深度优化朋友圈广告推广的 ROI ，增强拿量能力？

功能阐释

「深度优化 ROI」这一投放产品，专为对深度转化 ROI 有特定需求的广告主打造。在进行深度优化 ROI 操作时，广告主能够直接设定目标 ROI。

朋友圈广告推广

平台会依据广告的转化行为与转化金额，对流量所能带来的转化价值进行预估，全力促使广告达成广告主所设定的目标 ROI。

需要注意的是，优化 ROI 的广告会尽力为广告筛选出高转化价值的用户，对广告的 ROI 予以优化，但难以实现 ROI 的大幅度提升。所以在实际投放过程中，应依据产品的历史 ROI 状况设定合理的 ROI 目标值，设定过高的 ROI 目标会严重削弱广告的拿量能力。

ROI = 广告转化金额 ÷ 广告消耗。在不同的场景下，ROI 会运用不同的计算方式。请依照行业特性，选取适宜的优化产品，以防对广告效果造成影响。

使用指南

一、广告设置

采用 oCPC/oCPM 投放方式，勾选“深度转化优化”，并选择“优化 ROI”，提供两个优化目标与出价：

优化目标：期望优化的浅层转化行为，或者转化链路上较为关键的浅层行为，例如激活、表单预约

深度优化目标：期望优化的 ROI，例如首日变现 ROI、首日付费 ROI 等出价：依照对优化目标的真实期望出价即可；需注意，期望 ROI 出价切勿过低，否则会影响获量定向：推荐搭配自动扩量或系统优选使用，以助力广告迅速获量创意：推荐运用动态创意。

二、适用场景

1、小游戏推广 – 首日广告变现 ROI

小游戏推广 – 首日广告变现 ROI 是腾讯广告为 IAA 小游戏提供的价值优化能力。客户能够设定期望广告达成的变现 ROI 目标，平台会依据广告带来的变现金额情况，尽力让广告达到客户设定的 ROI。广告变现数据全部由平台进行上报，广告主无需进行数据回传即可投放。

2、如何定义「首日广告变现 ROI」？

广告变现，指的是小游戏广告主投放广告所带来的用户，在广告主的小游戏内观看/点击广告，为开发者带来广告分成的行为。在朋友圈广告推广端，我们运用「小游戏首日广告变现金额」和「小游戏首日广告变现 ROI」指标来统计广告的首日变现。

具体的指标定义如下：

1. 小游戏首日广告变现金额：由广告带来的注册用户，在注册当日所产生的变现金额。该指标为实时计算，所以和开发者在商业化工具箱内看到的数据可能存在少量差异。

2. 小游戏首日广告变现 ROI：小游戏首日广告变现金额 ÷ 花费（元）

3、「注册 – 首日广告变现 ROI」的优化逻辑是什么？

注册 – 首日广告变现 ROI 采用两阶段的优化逻辑。

在广告上线初期，系统会按照注册出价对广告进行优化，尽力让广告的注册转化成本不超出出价。在积累了「￥1.00」的转化金额（小游戏首日广告变现金额指标金额达到 1 元）后，系统会开始对广告的首日广告变现 ROI 进行优化，尽力使广告的 ROI 高于目标 ROI 的 80%。

需要注意的是，由于广告拉取和变现行为发生过程中的时间差，广告可能在投放端指标略微高于 1 元时才进入二阶段开始优化 ROI。倘若广告上线初期 ROI 未达预期，请保持观察。如果在变现金额远超 1 元后 ROI 依然大幅低于目标 ROI，请及时暂停广告。

4、「广告变现 – 首日广告变现 ROI」的优化逻辑是什么？

广告变现 – 首日广告变现 ROI 同样采用两阶段的优化逻辑。

与注册作为一阶段优化目标不同，在广告上线初期，系统会按照广告变现行为出价对广告进行优化，尽力让广告的广告变现行为成本不超出出价。在积累了「￥1.00」的转化金额（小游戏首日广告变现金额（预估）指标金额达到 1 元）后，系统会开始对广告的首日广告变现 ROI 进行优化，尽力使广告的 ROI 高于目标 ROI 的 80%。