如何在神马广告投放中借助智能创意词包实现更大收益

创意词包于神马搜索广告运营中占据着重要地位。若能善加利用，定能推动我们的搜索广告运营成效更出色。接下来，小编就为大家详细阐释相关知识。

产品介绍

智能创意词包是超级汇川平台推出的一项创意优化工具，旨在提升神马广告投放的曝光率。当向用户展示广告时，系统会依据用户所处场景、地域以及用户的属性、兴趣、行为等标签信息，对广告创意词进行动态更替，增强创意标题的原生性以及与用户的关联度，从而提高广告的点击率与转化效果。

词包类型

智能创意词包涵盖公共词包和自建词包两种类别，有投放神马广告需求的广告主可按需选择。

1. 公共词包：

由超级汇川平台提供，能够满足通用的创意撰写需求。

2. 自建词包：

由广告主自行定义创建，可依据用户兴趣特点、推广产品、服务类目特性来构建，灵活满足个性化的推广需要。

操作说明

1. 工具入口：

入口一：推广工具 – 创意工具 – 智能创意词包

入口二：推广管理 – 创意层级 – 创意素材 – 标题 – 智能创意词包

2. 添加词包：

3. 词包应用至投放：

在推广管理 – 创意 – 创意素材中，填写标题时能够选择添加智能创意词包。

4. 词包数据查看：

在数据报告 – 专项报告 – 智能词包报告中可查看相关数据状况。

常见问题

1. 智能创意词包适用于哪些行业？

答：智能创意词包适用于具有多样产品属性、用户特征、地域属性的行业，像是综合电商、游戏、房产、装修、教育、生活服务、金融、招商加盟等。广告主可结合自身业务特点创建个性化的自有词包。

2. 智能创意词包功能有哪些审核规则？

答：自有词包创建后会处于待审核状态，当默认词和详细词均通过审核，词包即为审核通过状态。

词包审核通过后，创意方可关联调用该词包。

在创意中插入智能创意词包并保存，创意会进入待审核状态。

汇川会对创意以及创意与词包词的配对情况进行审核，若创意通过审核且创意与词包默认词的搭配组合通过审核校验，该创意便可进行投放。

3. 公共词包和自有词包在替换规则上有区别吗？

答：存在一定区别。地点类、时间类、年龄、性别等公共词包是结合用户的环境或属性信息，基于用户当前场景、属性来进行动态创意词的替换；而自有词包是结合用户的兴趣/行为标签词来进行动态创意词的替换。

4. 智能创意词包对前期地域通配动态创意有影响吗？

答：前期已启用地域通配动态创意功能的历史物料，在智能创意词包功能上线后会自动升级为相应的词包：选择省市级别地域通配的创意将自动升级为与省市词包关联，选择商圈级别地域通配的创意将自动升级为与商圈词包关联，不会影响线上投放。