朋友圈广告投放的转化成本居高不下，转化效果也差强人意，这种情况究竟应当如何应对？

一、功能介绍

「深度转化行为优化」是面向那些对深度转化成本有特定要求，且关注浅层成本的广告主所推出的朋友圈广告投放产品。

广告主能够同时设定两个优化目标及出价，系统一方面会对深度目标的转化成本加以优化，使其接近出价；另一方面会对浅层目标的转化成本予以一定的把控，以实现深度转化量的最大化获取。浅层目标主要用于辅助系统学习，助力朋友圈广告投放系统提升深度效果。

1）深度成本优化：系统持续致力于优化深度成本，促使其趋近于深度目标出价；当深度转化数据相对稀缺时，会借助浅层目标的信息辅助系统学习。

2）浅层成本优化：根据不同的场景进行灵活调控，以此帮助广告最大程度地获取深度转化量。

二、使用指引

1、适用场景

适用于关注深度转化效果，同时也留意浅层效果的情况。比如：1）游戏客户在优化付费时，在付费成本稳定的基础上，激活成本也需控制在出价的特定范围内，以降低后续 ROI 不达标的风险；2）网服、生态、休闲游戏客户在优化次日留存时，激活成本同样需要符合出价，方能满足整体考核要求。

2、广告设置

1.广告设置：

采用 oCPC/oCPM 进行投放，勾选“深度转化优化”，并选择“优化转化行为”，提供两个优化目标和出价：

优化目标：期望优化的浅层转化行为，或者转化链路中较为关键的浅层行为，例如激活、表单预约。

深度优化目标：期望优化的深度转化行为，比如付费、下单、授信。出价：按照对优化目标的真实期望出价即可，深度优化目标出价必须高于浅层优化目标出价；需要注意的是，深度转化出价不宜过低，否则会影响获量。定向：推荐搭配自动扩量或系统优选使用，以助力广告迅速获量。创意：推荐运用动态创意。

2.系统策略优化：

依据优化目标和行业，在后台进行优化：实现深度成本接近出价以及浅层成本风控。

1）深度成本优化：系统始终努力使深度成本优化，使之接近深度目标出价；在深度转化数据较少时，会通过浅层目标信息辅助系统学习。

2）浅层成本优化：根据不同场景灵活调整，从而帮助广告最大程度地获取深度转化量。

所选深度优化目标，需要搭配浅层成本稳定，才可进行优化（次日留存/次留率）：系统优化浅层和深度成本，同时进行深层低质人群过滤，以使广告整体成本稳定且次留率接近目标次留率。

所选深度优化目标，无需搭配浅层优化，即可实现成本稳定：（除次日留存/次留率之外的其他目标）：系统对浅层成本进行风险控制，依据不同行业的诉求区分风控力度，例如：金融和教育行业风控力度较小，游戏行业为避免 roi 不达标从而风控力度较大。