新手无需担忧！跟随爱奇艺广告投放的杰出范例美团前行！

嗨，各位小伙伴们好呀！不少刚开始接触爱奇艺广告投放的朋友，常常感觉迷茫无措，不知从何入手。此刻，咱们一起来学习爱奇艺奇麟里出色的营销范例，助力大家迅速掌握要领！

有人言，前任乃深藏心底、不愿提及却又难以忘却之人。对待前任之事，有人竭力挽回，有人决然舍弃，不论何种抉择，皆应受尊重。然而，若将“前任”置于品牌与用户之间，一旦放手，那损失可就大了。

品牌用户流失，大致缘由如下：

其一：相处一段时日后，发现彼此不合适，自身缺乏吸引对方的亮点。（点了几份外卖，口感不佳，往后不再点了。）

其二：交往三年，工资未见增长，无法提供长久价值。（吃了三年外卖，已然腻味）

其三：你居然戒烟了，再也闻不到那熟悉的烟草味。（版本更新，老用户的福利突然取消）

其四：更帅更富有且更会撩妹的人出现了。（同行对手商品种类更丰富，补贴力度更强大）

“分手”原因已明，那怎样挽回“前任”，甚至让“前任”主动提及品牌呢？瞧瞧美团在此事上的做法。

第一步：探寻共鸣点，再度唤醒老用户对品牌的喜爱

近些年来，网络上优质的电视剧、电影、综艺节目层出不穷，越来越多的人用手机追剧。吃饭时看剧，成为众多年轻人的习惯，甚至衍生出“下饭剧”的说法。

对于吃货而言，能觅得一部下饭的好剧，那是无比幸福的事，饭也能吃得格外香甜。

身为“饭界老大”的美团怎能不洞悉吃货们的这一小喜好？与爱奇艺的合作自是顺理成章。

借助爱奇艺效果营销，美团面向老用户推出广告语——“点外卖，安心追剧”。珍惜时光，将做饭这等费时费力之事交予外卖大厨。这般贴心安排，深得剧迷喜爱。对叫外卖没热情了？没关系，还有丰盛大餐候着呢。在 15 秒的广告视频里，各类风味美食迅速变换，美食的口感透过高清画质喷薄而出，刺激着观众的味蕾。如此众多的美食，全部五折，对于吃货来说，此等诱惑难以抵挡。

第二步：锁定老用户，品牌大声示爱

老用户数据源于两个方面：其一，通过爱奇艺效果营销的 APP 定向功能筛选；其二，美团提供用户设备信息，经由 DMP 功能上传后由系统识别。

APP 定向能够筛选出移动设备中已安装美团的用户，这部分用户的定向过程相对简便，可直接进入唤起营销环节。

DMP 定向功能则能凭借美团提供的用户移动设备数据，精准抓取曾经使用过美团但当下已卸载 APP 的用户，并开展“二次下载”式营销。通过诚心的小策略，让美团凭借“外卖+到餐”的营销策略有效唤起老用户。日均曝光量 1200 万+，点击量 65 万+，日活唤起量 35 万+，稳定保持 ROI＞1。显然，在挽回“老用户”这件事上，美团表现出色。归根结底，感情若走到分手地步，必然存在差错之处。若想挽回，就得先学会倾听对方需求，了解对方处境与心理变化。人生如此，品牌亦不例外。

看完今日的内容，小伙伴们是否有种茅塞顿开之感？后续我们还会持续分享更多爱奇艺广告投放的优秀案例！