在完成竞价运营的开户操作之后，应当怎样去优化账户的结构以及关键词呢

竞价运营究竟是什么？

开户后的竞价运营，如何优化账户结构与关键词

竞价运营，也被称作搜索引擎竞价广告，是借助出价竞争来获取搜索引擎流量的一种网络营销手段。其基本流程涵盖以下内容：

首先，开启竞价运营账户，并选取适宜的搜索引擎平台，像是百度、360、搜狗等等。

其次，创建竞价运营计划，设定计划的名称、预算、地域、时间等相关参数。

接着，构建竞价运营单元，设置单元的名称、出价、创意等各项参数。

然后，添加竞价运营关键词，挑拣与单元主题相关联的关键词，同时设置关键词的出价、匹配模式等参数。

最后，监控竞价运营成效，剖析关键词的展现、点击、转化等数据，对关键词的出价、匹配模式等参数加以调整，以优化竞价运营效果。

为何要优化账户结构和关键词？

在完成竞价运营开户后，怎样优化账户结构和关键词，乃是提升竞价效果的关键所在。对账户结构和关键词进行优化，能够带来如下益处：

提升关键词的质量得分，降低关键词的平均点击价格，进而节省竞价成本。

提高关键词的排名与展现量，增强关键词的曝光程度，吸引更多的目标用户。

提升关键词的点击率和转化率，增强关键词的效果，增加网站的收益。

怎样优化账户结构？

账户结构，指的是在竞价运营账户当中，计划、单元、关键词彼此之间的层级关系以及逻辑关系。账户结构的优化，意味着依据网站的目标和内容，合理地划分和组织计划、单元、关键词，令其契合用户的搜索意图和行为。账户结构的优化，能够从以下这些方面着手：

依照网站的主题、产品、服务、地域等维度，划分出不同的计划，每个计划对应网站的一个大类或者子类。

依据计划下不同的关键词类型、用户需求、转化目标等维度，划分出不同的单元，每个单元对应网站的一个小类或者细分领域。

按照单元下不同的关键词属性、匹配模式、出价策略等维度，划分出不同的关键词，每个关键词对应网站的具体页面或者功能。

竞价运营开户后如何优化账户结构和关键词

如何优化关键词的选择？

关键词选择，指的是依据网站的目标和内容，挑选出与网站相关的关键词，作为竞价运营的投放对象。关键词选择的优化，指的是根据用户的搜索意图和行为，拣选出有流量、有转化、有竞争力的关键词，作为竞价运营的核心对象。关键词选择的优化，可以从以下几个层面展开：

运用关键词工具，例如百度指数、百度推广助手、百度关键词规划师等，查询关键词的搜索量、竞争度、点击价格等数据，筛选出有价值的关键词。

进行关键词分析，例如通过百度搜索结果页、百度相关搜索、百度下拉框等，分析关键词的搜索结果、相关词、长尾词等信息，拓展出有潜力的关键词。

实施关键词测试，例如利用百度推广后台、百度推广智能助手等，测试关键词的展现、点击、转化等效果，优化出有成效的关键词。

如何优化关键词分组？

关键词分组，指的是根据关键词的相关性和相似性，将关键词划分成不同的组别，每个组别对应一个竞价运营单元。关键词分组的优化，指的是依据关键词的类型和特点，将关键词分成合理的组别，让每个组别的关键词能够匹配到相同或者相似的用户需求和搜索结果。关键词分组的优化，可以从以下几个方面展开：

采用关键词分类，例如品牌词、核心词、长尾词、同义词、拼写错误词等，将关键词依照不同的类型进行分组，每个类型的关键词对应一个竞价运营单元。

运用关键词聚合，例如词根、词干、词缀、词义等，将关键词按照不同的相似度进行分组，每个相似度的关键词对应一个竞价运营单元。

使用关键词细分，例如产品、服务、地域、价格、品质、功能等，将关键词按照不同的细节进行分组，每个细节的关键词对应一个竞价运营单元。

竞价运营开户后如何优化账户结构和关键词

如何优化关键词匹配模式？

关键词匹配模式，指的是搜索引擎依据用户的搜索词，匹配到竞价运营关键词的方式。关键词匹配模式的优化，指的是根据关键词的特点和目标，挑选适宜的匹配模式，让关键词能够匹配到更精准或者更广泛的用户搜索词。关键词匹配模式的优化，可以从以下几个方面展开：

运用精准匹配，例如[精准获客]，表示只有当用户搜索词完全等同于关键词时，才会触发竞价运营广告。精准匹配的优点在于匹配度高，点击率高，转化率高，适用于品牌词、核心词等。

采用短语匹配，例如”竞价运营”，表示只有当用户搜索词包含关键词时，才会触发竞价运营广告。短语匹配的优点是覆盖范围广，流量较多，适用于长尾词、同义词等。

使用广泛匹配，例如竞价运营，表示只要当用户搜索词与关键词相关时，就会触发竞价运营广告。广泛匹配的优点是曝光度高，机会众多，适用于拼写错误词、新词等。

总结

竞价运营属于一种高效的网络营销方式，然而若想提升竞价效果，就必须优化账户结构和关键词。本文从账户结构、关键词选择、关键词分组、关键词匹配模式等方面，为您阐述了竞价运营的优化途径和技巧，期望能够给您带来帮助。倘若您期望了解更多有关竞价运营的知识和技巧，欢迎您访问精准获客的官网，或者向在线客服免费咨询，我们将为您提供专业的竞价运营服务和解决方案。