百度竞价推广中的关键词优化应如何进行 – 逐步为您讲解优化关键词的方法

如何做好百度竞价推广的关键词优化

您是否常常为百度竞价推广的成效感到忧心？是否渴望知晓通过优化关键词来增强推广的转化率，并降低推广成本的方法？倘若您的回答是肯定的，那么请接着阅读本文，小编将为您揭开百度竞价推广关键词优化的神秘面纱，分享其中的方法与技巧。

百度竞价推广关键词优化是什么？

简单来讲，百度竞价推广关键词优化指的是通过诸如分析、选择、添加、删除、调整、分组、匹配等一系列操作，提升关键词的质量与效果，以实现提高推广效果和降低推广成本的目标。这是一个持续不断的过程，需要依据数据和市场的变动随时进行调整和优化。

百度竞价推广关键词优化的方法与技巧有哪些？

百度竞价推广关键词优化的方法和技巧丰富多样，小编在此为您归纳了以下几点，期望能给您带来帮助：

一、基于需求来分析和选取关键词

挑选适宜的关键词是百度竞价推广的基石，也是优化的先决条件。在选择关键词时，要从用户的需求入手，思索用户搜索时的意图、目标、问题、疑惑等，以及用户所处的购买阶段。通常而言，可以将用户需求划分为四个层级：品牌需求、核心需求、目标需求、意向需求。不同层级的需求对应着不同类型的关键词，比如：

• 品牌需求：用户对品牌有所了解或者看重品牌的美誉度，会搜索品牌名称或者品牌相关词，像“精准获客”“精准获客案例”等。这类关键词通常意向最为强烈，转化率也最高。
• 核心需求：用户有着明确的产品或服务需求，会搜索核心业务词或者核心用户词，例如“网站建设”“网站制作”“网站设计”等。这类关键词一般流量较大，但竞争也较为激烈。
• 目标需求：用户有明确的需求目标，但仍处于比较阶段，会搜索疑问词、样式词、比较词等，比如“网站建设多少钱”“网站建设哪家好”“网站建设公司排名”等。这类关键词一般流量较小，不过转化的潜力较大。
• 意向需求：用户有一定的需求意向，但目标不够清晰，会搜索人群词、兴趣点词等，例如“小微企业网站建设”“营销型网站建设”“网站建设教程”等。这类关键词一般流量较少，但能够挖掘潜在客户。

在选择关键词时，要依据自身的产品特点、行业相关性、服务相关性等进行筛选和匹配，同时也要考虑用户的搜索习惯和行为特征。可以通过以下几种途径来获取和拓展关键词：

• 百度官方工具：百度后台提供了关键词推荐工具、搜索词报告、下拉框提示、相关搜索等功能，能够帮助我们获取大量相关的关键词，以及关键词的搜索指数、竞争程度、平均出价等数据。
• 竞争对手分析：通过对竞争对手的推广关键词、创意、着陆页等进行分析，能够了解竞争对手的推广策略和优势，进而找到自身的差异点和优化方向。
• 个人经验总结：经过长期的推广实践和数据分析，能够总结出一些适合自身的关键词规律和技巧，例如长尾词、短语词、同义词、拼音词、错别字等。

二、科学地分组和匹配关键词

分组和匹配关键词是百度竞价推广关键词优化的关键环节，能够提高关键词的质量和效率，进而提升推广效果和降低推广成本。在分组和匹配关键词时，要留意以下几点：

• 依据产品类别或者需求层次进行分组，每个计划下的每个单元内的关键词要保持高度的相关性，避免混入不相关的关键词。
• 按照不同的投放地区、时间段、预算等进行分组，这样能够更好地控制消费和监测效果，同时可以针对不同地区或时间段的用户需求设置有差异的创意和着陆页。
• 依据不同的匹配模式进行分组，百度竞价推广提供了精确匹配、短语匹配（精确包含、同义包含、核心包含）、广泛匹配等三种匹配模式，不同的匹配模式对应不同的流量和效果。通常来说，精确匹配流量最少，但最为精准；广泛匹配流量最多，但最为杂乱；短语匹配则介于两者之间。在选择匹配模式时，要根据自身的推广目标和预算进行权衡和调整。
• 合理运用否定关键词和精确否定关键词，否定关键词用于屏蔽无效的搜索词，能够有效减少无效点击和消费。否定关键词可以通过搜索词报告获取，并依据数据进行筛选和添加。否定关键词分为两种类型：否定关键词和精确否定关键词。否定关键词意味着包含该词的搜索词都不会触发推广结果，例如设置“免费”为否定关键词，那么“网站建设免费”“免费网站建设”等都不会触发推广结果。精确否定关键词则是只有与该词完全一致的搜索词才不会触发推广结果，例如设置“网站建设”为精确否定关键词，那么只有“网站建设”这个搜索词不会触发推广结果，而“网站建设公司”“网站建设教程”等仍会触发推广结果。

三、持续地添加和删减关键词

添加和删除关键词是百度竞价推广关键词优化的常规性操作，需要依据市场的变化和数据的反馈持续进行调整和优化。在添加和删除关键词时，要注意以下几点：

• 定期添加新的相关关键词，能够拓展推广的覆盖范围，增加流量和曝光度，同时也能挖掘潜在客户。添加新的相关关键词，可以通过搜索词报告、竞争对手分析、百度工具等方式获取，同时要关注关键词的相关性、流量、竞争度、转化率等指标，选取合适的关键词进行添加。
• 定期删除无效的关键词，能够减少无效点击和消费，提高推广效率和质量。在删除无效的关键词时，要依据关键词的点击率、转化率、成本、收益等数据进行判断，通常来说，以下几种情况的关键词可以考虑删除：
  • 点击率低于 1%的关键词，表明这些关键词质量不佳，用户对其兴趣不高，不利于提升推广效果。
  • 转化率低于平均水平的关键词，说明这些关键词效果不好，用户对其需求不强，不利于提高推广收益。
  • 成本高于收益的关键词，意味着这些关键词的投入产出比较低，用户对其价值不高，不利于降低推广成本。
  • 与产品或服务无关或者负面的关键词，表明这些关键词可能会导致用户产生误解或者反感，不利于提升品牌形象和口碑。

以上便是小编为您介绍的百度竞价推广关键词优化的方法和技巧，希望能对您有所助益。如果您想要了解更多关于百度竞价推广的知识和技巧，欢迎关注精准获客，我们会定期为您分享更具价值的内容。同时，如果您正在寻找一家专业、可靠、高效的百度竞价推广服务商，那么您不妨考虑一下我们精准获客，我们拥有多年的百度竞价推广经验和案例，能够为您提供量身定制的百度竞价推广方案和优化服务，助力您达成推广目标和预期效果。