百度竞价运营的五大流程——怎样增强百度竞价的成效与 ROI

百度竞价运营的 SOP 五大流程全解析

您是否常常对百度竞价运营的成效感到不满？是否渴望知晓怎样提升百度竞价的转化率与 ROI ？是否期望掌控百度竞价运营的卓越实践及技巧？倘若您的答案是肯定的，那就接着阅读此文吧，小编将为您揭开百度竞价运营 SOP 五大流程的神秘面纱，让您的百度竞价运营更具效率且更为专业。

何为百度竞价运营 SOP 五大流程？

百度竞价运营 SOP 五大流程，乃是在百度推广平台开展竞价广告投放的标准操作步骤，涵盖了以下五个方面：

一、账户搭建

账户搭建是百度竞价运营的基石，亦是极为关键的一环。其旨在使广告能精准地触达目标用户，提升广告的相关性与质量度。账户搭建的流程包含：

• 选词：选词意味着依据产品或服务的特性、目标人群的需求以及行业特点等要素，拣选适宜的关键词用于广告投放。选词需遵循与业务内容相关、具体、结构相似且语义相近的原则。选词的方法众多，例如询问企业、查看网站、搜索百度、运用工具等。
• 创建计划：创建计划是基于不同的产品或服务类别、目标人群、地域范畴等因素，将关键词划分成不同的计划。创建计划应秉持计划内关键词相关性和一致性的原则，以利于后期的管理与优化。
• 创建单元：创建单元是依照不同的关键词匹配模式、出价策略、创意内容等因素，把计划内的关键词划分成不同的单元。创建单元需遵循保持单元内关键词和创意匹配度与吸引力的原则，以提高点击率和转化率。
• 添加关键词：添加关键词是将选好的关键词按照计划和单元进行配置，并设定好相应的匹配模式和出价。添加关键词要依据关键词的搜索量、竞争程度、转化能力等因素，选取恰当的匹配模式和出价，规避无效点击和预算浪费。
• 写创意：写创意是依据产品或服务的卖点、目标人群的痛点、行业特色等因素，编撰吸引用户点击和转化的广告文案。写创意需突出优势、内容详实、简洁有力、CTA 恰当、包含核心关键词，并确保与着陆页相关。

二、账户监控

账户监控是百度竞价运营的常态，也是不可或缺的一步。其目的在于及时察觉并解决账户中存在的问题，确保广告正常投放。账户监控的流程涵盖：

• 检查网站是否正常：检查网站是否正常指的是定期查验网站能否正常开启，有无报错或异常状况，是否存在恶意攻击或篡改等风险。检查网站是否正常要做到及时发现并处理网站的问题，以防影响用户体验和广告成效。
• 检查在线咨询工具是否正常：检查在线咨询工具是否正常是指定期检查网站上的在线咨询工具，诸如 QQ、电话、微信等能否正常使用，有无故障或异常情况，是否有恶意骚扰或诈骗等风险。检查在线咨询工具是否正常需及时发现并处理在线咨询工具的问题，以免影响用户沟通和转化。
• 检查昨日下线时间：检查昨日下线时间指的是定期检查账户昨日的投放状况，包含预算是否充裕、广告是否依照计划投放、下线时间是否合理等。检查昨日下线时间要依据账户的投放目标和效果，合理调整预算和排名，保障广告的覆盖率和曝光度。
• 检查关键字消费：检查关键字消费是定期检查账户内各个关键词的消费情形，涵盖点击量、点击率、平均点击价格、转化量、转化率、平均转化成本等。检查关键字消费要依据关键词的消费效果进行分析和优化，提升广告的 ROI 。
• 检查关键字排名：检查关键字排名是定期检查账户内各个关键词的排名状况，包括实时排名、平均排名、竞争对手排名等。检查关键字排名要依据关键词的排名变化进行分析和调整，提高广告的质量度和点击率。

三、账户优化

账户优化是百度竞价运营的核心，也是极具挑战性的一步。其目的是提升账户的整体成效，达成广告投入产出比的最大化。账户优化的流程涵盖：

• 分析竞争对手：分析竞争对手指的是定期剖析账户所在行业或市场的竞争对手状况，包含竞争对手数量、竞争对手策略、竞争对手优势等。分析竞争对手要了解对手的动态和变化，找出自身的差距和机遇，制定合理的竞争策略。
• 检查关键字与创意状态：检查关键字与创意状态是定期检查账户内各个关键词和创意的状态情况，包括是否正常投放、是否有审核不通过或无效等问题。检查关键字与创意状态要及时发现并处理相关问题，避免影响广告投放和效果。
• 查看搜索词报告：查看搜索词报告是定期查看账户内各个关键词触发的搜索词报告，包括搜索词数量、搜索词质量、搜索词效果等。查看搜索词报告要依据报告所反映的用户需求和行为进行选词和优化，提高广告的相关性和转化率。
• 检查关键字质量度：检查关键字质量度是定期检查账户内各个关键词的质量度情况，包括质量度分数、质量度等级、质量度因素等。检查关键字质量度要依据质量度的变化进行分析和调整，提升广告的排名并降低广告成本。质量度是百度推广平台对广告关键词的综合评估，体现了广告的相关性和用户体验。质量度由以下三个因素构成：
  • 点击率预估：点击率预估是指百度推广平台对广告关键词在搜索结果页上的点击率进行的预估，反映了广告的吸引力和匹配度。点击率预估受关键词、创意、排名、地域等因素影响，通常而言，点击率预估越高，表明广告越能吸引用户点击。
  • 创意质量：创意质量是指百度推广平台对广告创意的内容和形式进行的评价，反映了广告的可读性和美观性。创意质量受创意文案、创意图片、创意格式等因素影响，一般来说，创意质量越高，表明广告越能提升用户体验。
  • 着陆页质量：着陆页质量是指百度推广平台对广告着陆页的内容和功能进行的评价，反映了广告的相关性和有效性。着陆页质量受着陆页内容、着陆页速度、着陆页安全等因素影响，通常来讲，着陆页质量越高，表明广告越能满足用户需求。

四、账户扩展

账户扩展是百度竞价运营的进阶之举，也是最具创新性的一步。其目的是拓展账户的投放范畴和效果，实现广告覆盖率和转化率的最大化。账户扩展的流程涵盖：

• 添加新关键词：添加新关键词是依据账户内已有关键词或者行业热点等因素，寻觅并添加新的关键词至账户中。添加新关键词要选择与业务内容相关、具备搜索量和转化潜力的关键词，增加账户的流量和转化。
• 添加新计划：添加新计划是依据账户内已有计划或者市场变化等因素，创建并添加新的计划至账户中。添加新计划要选择与业务目标相符、具有投放价值和优势的计划类型，增加账户的覆盖率和竞争力。
• 添加新单元：添加新单元是依据账户内已有单元或者用户行为等因素，创建并添加新的单元至账户中。添加新单元要选择与关键词匹配模式和出价策略相契合、具有投放效果和灵活性的单元类型，增加账户的点击率和 ROI 。
• 添加新创意：添加新创意是依据账户内已有创意或者用户需求等因素，编写并添加新的创意至账户中。添加新创意要选择与产品或服务卖点和用户痛点相契合、具有吸引力和说服力的创意内容，增加账户的转化率和用户体验。

五、账户维护

账户维护是百度竞价运营的保障，也是最基础的一步。其目的是维持账户的稳定和安全，防范广告投放出现问题或风险。账户维护的流程涵盖：

• 充值预算：充值预算是定期为账户充值充足的预算，确保广告能够正常投放。充值预算要依据账户的消费状况和投放目标，合理安排充值时间和金额，避免因预算不足导致广告下线或暂停。
• 修改密码：修改密码是定期为账户修改登录密码，保障账户的安全。修改密码要选择复杂且难以猜测的密码，定期更换密码，避免因密码泄露或被盗致使账户被篡改或遭受损失。
• 备份数据：备份数据是定期为账户备份重要的数据，确保账户的完整性。备份数据要选择恰当的备份方式和工具，定期进行备份，避免因数据丢失或损坏导致账户无法恢复或优化。
• 清理垃圾：清理垃圾是定期为账户清理无用或低效的内容，保证账户的整洁。清理垃圾要选择合适的清理标准和方法，定期开展清理工作，避免因垃圾占用空间或影响效果致使账户背负负担或面临风险。

以上便是百度竞价运营 SOP 五大流程的详尽阐释，期望能对您有所助益。倘若您期望了解更多有关百度竞价运营的知识和技巧，欢迎关注精准获客，我们是一家专业从事百度竞价运营服务的公司，拥有多年的经验和成果，能够为您提供专业、高效、优质的百度竞价运营解决方案。倘若您存在任何关于百度竞价运营的问题或需求，也能够随时与我们取得联系，我们将竭诚为您服务。