为何他们的网站流量与转化率均处于低位？究其原因，是他们对 SEO 和 SEM 的最新动态一无所知！

SEO 与 SEM 作为两种至关重要的网络营销手段，能够助力您提升网站的流量、排名以及转化率。然而，鉴于搜索引擎持续的更新与优化，SEO 和 SEM 也必须不断进行适应与创新，方可维系其竞争力与成效。

SEO 和 SEM 是极为重要的网络营销方式。

为助您把握 SEO 和 SEM 的最新态势与走向，我搜索了部分相关资料，并归纳出以下要点：

• 人工智能将占据主流地位。搜索引擎会愈发多地运用人工智能技术来剖析用户的意图、行为以及偏好，进而提供更具个性化、相关性以及高品质的搜索结果。这表明，您需要更为关注用户的需求与兴趣，同时提供富有价值且实用的内容。您还需熟知搜索引擎的算法与评估标准，例如谷歌的 RankBrain，并对您的网站和广告加以优化以适应它们。
• 语音搜索将对搜索查询产生影响。由于谷歌助手、苹果的 Siri、亚马逊的 Alexa 等语音搜索技术的发展，语音搜索已成为日益流行的搜索方式。预计至 2022 年，55%的家庭将拥有智能音箱。为优化语音搜索营销，您需要斟酌所选用的关键词。应选择更长、更自然、更契合日常对话的短语。语音搜索通常比键盘输入更倾向于使用完整的句子。比如，一个人可能会语音搜索“2022 年有哪些 SEO 的新趋势？”但通过键盘输入则可能是“2022 SEO 新趋势”。
• 移动友好性将左右搜索排名。2019 年，谷歌推出了移动优先索引，意味着搜索引擎主要关注网站的移动版本，而非桌面版本。这就要求您务必保证您的网站在移动设备上加载迅速、显示清晰、操作便捷，并且能够适应不同的屏幕尺寸。您还需要留意移动设备上用户的行为与偏好，诸如使用手势、滑动、点击等交互方式。
• 视频广告将在 SEM 中占据关键位置。视频作为一种备受欢迎且高效的内容形式，能够吸引用户的注意力、传递信息、展示品牌、提升信任度等。预计到 2022 年，视频将占据网络流量的 82%。故而，在 SEM 中运用视频广告是不容忽视的策略。您能够在谷歌、YouTube、Facebook 等平台投放视频广告，并依据用户的兴趣、行为、位置等要素进行定位与优化。
• 个性化将在 SEM 中发挥重要作用。用户对于个性化的内容和广告抱有更高的期待与回应，因为它们能够满足其特定的需求和喜好。因此，在 SEM 中
  

  

  采用个性化的策略是一种行之有效的方式，能够提升用户体验、点击率、转化率等指标。您可以通过收集与分析用户的数据，比如年龄、性别、地理位置、兴趣爱好、购买历史等，来构建不同的用户画像，并依据不同的用户画像来定制不同的广告内容与形式。

上述即为我为您总结的 SEO 和 SEM 的最新动态与趋势，期望能对您有所助益。