信息流广告与 SEM 广告，究竟哪一类更契合您的产品？-精准获客

信息流广告与 SEM 广告的解析

信息流广告和 SEM 广告作为常见的互联网广告形式，均通过竞价方式，出价高低决定最终的展现效果。

信息流广告和 SEM 广告的投放策略

信息流广告是依据用户的兴趣、行为以及标签等属性，将广告内容以原生形态融入信息资讯之中，形成自然流畅的信息流。它能够实现跨屏覆盖，从多个维度触及用户，不仅曝光量巨大，而且形式更加人性化，对用户的干扰程度较低。
SEM 广告则是依据用户的搜索关键词，把广告内容以文字或图片的形式呈现在搜索引擎的搜索结果页面，形成一种契合用户当下需求的“硬广”。SEM 广告能够达成精准匹配，具有高转化率和低成本的优势，对用户的目的性和需求度更为显著。

信息流广告和 SEM 广告的差异

信息流广告与 SEM 广告的最大差别在于：信息流广告主要通过数据挖掘用户的长期或潜在需求，而 SEM 广告侧重于定位用户当下的需求。

	信息流广告	SEM 广告
用户需求性	长期或潜在需求	当下或迫切需求
广告推广场景	信息资讯中的原生广告	搜索引擎中的硬广
推广性质	主动向用户展示	被动等待用户搜索

怎样投放信息流广告和 SEM 广告

依据不同的营销目标和产品特点，能够挑选适宜的广告类型进行投放。通常来讲，倘若要推广品牌或活动，选择信息流广告会更恰当；如果是为了获取有效线索或销售产品，那么选择 SEM 广告会更合适。

信息流广告的投放技巧、方法及案例

信息流和 SEM 投放技巧

技巧一：挑选恰当的平台与渠道。按照目标用户的特征和喜好，选取覆盖范围广、受众精准且内容质量高的平台和渠道进行投放，例如百度首页、贴吧、浏览器等。
技巧二：创作引人注目的素材。依据平台和渠道的规范及要求，制作契合用户阅读习惯和兴趣点的素材，比如视频、图片、标题等。可以运用明星、热点事件、疑问句、数字、细节等元素来唤起用户的好奇心、兴趣和同情心。
技巧三：优化投放策略与效果。根据数据分析和反馈，持续调整出价、定向、时间等投放策略，提升曝光量和转化率。同时，要及时关注用户反馈和行为，优化素材内容和落地页设计，增强用户体验和满意度。
方法一：运用百度百意平台进行信息流广告投放。百度百意是百度推出的全新原生营销平台，能够实现跨屏覆盖百度全系产品，涵盖百度首页、贴吧、浏览器、百家号等，覆盖用户超 10 亿。使用百度百意平台，具有如下优势：
- 精准定向：能够依据用户的兴趣、行为、标签等属性，精准契合用户需求，提高广告的相关性和有效性。
- 原生展现：能够依照不同的平台和渠道，自动适配广告的形式和样式，与信息内容完美融合，提升广告的自然性和亲和性。
- 智能优化：能够依据数据反馈和算法分析，自动优化广告的出价、展现、转化等策略，提高广告的效率和效果。
方法二：采用头条信息流广告投放。头条信息流广告指在今日头条等平台上，以原生方式呈现在用户的信息流中的广告。头条信息流广告能够覆盖超 6 亿用户，具备以下优势：
- 海量流量：能够借助今日头条等平台的海量用户和内容，实现广泛的曝光和覆盖。
- 多样形式：能够依据不同的营销目的和产品特点，选择适宜的广告形式，比如图文、视频、小程序等。
- 智能推荐：能够依据用户的兴趣、行为、场景等因素，智能推荐最匹配的广告内容，提高用户的点击和转化。
案例一：某汽车品牌运用百度百意进行信息流广告投放，旨在提升品牌知名度和形象。该品牌制作了一系列以“爱车”为主题的视频素材，展现了不同人群对汽车的情感和故事。该品牌在百度首页、贴吧、浏览器等平台投放，定向汽车相关的兴趣标签和行为标签。投放结果表明，该品牌的信息流广告获得了超 1 亿次的曝光量，超 500 万次的点击量，超 10 万次的评论量，品牌知名度和形象显著提升。
案例二：某电商平台使用头条信息流广告进行投放，旨在提升销售额和转化率。该平台制作了一系列以“抢购”为主题的图文素材，展示了不同类别的商品和优惠活动。该平台在今日头条、抖音、西瓜视频等平台投放，定向购物相关的兴趣标签和行为标签。投放结果显示，该平台的信息流广告获得了超 2 亿次的曝光量，超 1000 万次的点击量，超 500 万次的下单量，销售额和转化率大幅提升。

SEM 广告的投放技巧、方法及案例

提升您的营销成效

技巧一：选择适宜的关键词和出价。根据目标用户的搜索习惯和意图，挑选与产品相关且有搜索量的关键词进行投放，并依据竞争状况和预算情况合理设定出价。
技巧二：制作吸引点击的标题和描述。依照搜索引擎的规范和要求，制作符合用户搜索需求和期望的标题和描述，并突显产品或服务的特点和优势。
技巧三：优化投放效果和转化率。根据数据分析和反馈，不断调整关键词、出价、标题、描述等投放策略，提高点击率和质量分。同时，要优化落地页的内容和设计，提升用户体验和满意度。