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信息流广告与 SEM 广告,究竟哪一类更契合您的产品?

信息流广告与 SEM 广告的解析

信息流广告和 SEM 广告作为常见的互联网广告形式,均通过竞价方式,出价高低决定最终的展现效果。

信息流广告和 SEM 广告的投放策略

  • 信息流广告是依据用户的兴趣、行为以及标签等属性,将广告内容以原生形态融入信息资讯之中,形成自然流畅的信息流。它能够实现跨屏覆盖,从多个维度触及用户,不仅曝光量巨大,而且形式更加人性化,对用户的干扰程度较低。
    图片[1]-信息流广告与 SEM 广告,究竟哪一类更契合您的产品?-精准获客
  • SEM 广告则是依据用户的搜索关键词,把广告内容以文字或图片的形式呈现在搜索引擎的搜索结果页面,形成一种契合用户当下需求的“硬广”。SEM 广告能够达成精准匹配,具有高转化率和低成本的优势,对用户的目的性和需求度更为显著。

信息流广告和 SEM 广告的差异

信息流广告与 SEM 广告的最大差别在于:信息流广告主要通过数据挖掘用户的长期或潜在需求,而 SEM 广告侧重于定位用户当下的需求。

信息流广告

SEM 广告

用户需求性

长期或潜在需求

当下或迫切需求

广告推广场景

信息资讯中的原生广告

搜索引擎中的硬广

推广性质

主动向用户展示

被动等待用户搜索

怎样投放信息流广告和 SEM 广告

依据不同的营销目标和产品特点,能够挑选适宜的广告类型进行投放。通常来讲,倘若要推广品牌或活动,选择信息流广告会更恰当;如果是为了获取有效线索或销售产品,那么选择 SEM 广告会更合适。

信息流广告的投放技巧、方法及案例

信息流和 SEM 投放技巧

  • 技巧一:挑选恰当的平台与渠道。按照目标用户的特征和喜好,选取覆盖范围广、受众精准且内容质量高的平台和渠道进行投放,例如百度首页、贴吧、浏览器等。
  • 技巧二:创作引人注目的素材。依据平台和渠道的规范及要求,制作契合用户阅读习惯和兴趣点的素材,比如视频、图片、标题等。可以运用明星、热点事件、疑问句、数字、细节等元素来唤起用户的好奇心、兴趣和同情心。
  • 技巧三:优化投放策略与效果。根据数据分析和反馈,持续调整出价、定向、时间等投放策略,提升曝光量和转化率。同时,要及时关注用户反馈和行为,优化素材内容和落地页设计,增强用户体验和满意度。
  • 方法一:运用百度百意平台进行信息流广告投放。百度百意是百度推出的全新原生营销平台,能够实现跨屏覆盖百度全系产品,涵盖百度首页、贴吧、浏览器、百家号等,覆盖用户超 10 亿。使用百度百意平台,具有如下优势:
    • 精准定向:能够依据用户的兴趣、行为、标签等属性,精准契合用户需求,提高广告的相关性和有效性。
    • 原生展现:能够依照不同的平台和渠道,自动适配广告的形式和样式,与信息内容完美融合,提升广告的自然性和亲和性。
    • 智能优化:能够依据数据反馈和算法分析,自动优化广告的出价、展现、转化等策略,提高广告的效率和效果。
  • 方法二:采用头条信息流广告投放。头条信息流广告指在今日头条等平台上,以原生方式呈现在用户的信息流中的广告。头条信息流广告能够覆盖超 6 亿用户,具备以下优势:
    • 海量流量:能够借助今日头条等平台的海量用户和内容,实现广泛的曝光和覆盖。
    • 多样形式:能够依据不同的营销目的和产品特点,选择适宜的广告形式,比如图文、视频、小程序等。
    • 智能推荐:能够依据用户的兴趣、行为、场景等因素,智能推荐最匹配的广告内容,提高用户的点击和转化。
  • 案例一:某汽车品牌运用百度百意进行信息流广告投放,旨在提升品牌知名度和形象。该品牌制作了一系列以“爱车”为主题的视频素材,展现了不同人群对汽车的情感和故事。该品牌在百度首页、贴吧、浏览器等平台投放,定向汽车相关的兴趣标签和行为标签。投放结果表明,该品牌的信息流广告获得了超 1 亿次的曝光量,超 500 万次的点击量,超 10 万次的评论量,品牌知名度和形象显著提升。
  • 案例二:某电商平台使用头条信息流广告进行投放,旨在提升销售额和转化率。该平台制作了一系列以“抢购”为主题的图文素材,展示了不同类别的商品和优惠活动。该平台在今日头条、抖音、西瓜视频等平台投放,定向购物相关的兴趣标签和行为标签。投放结果显示,该平台的信息流广告获得了超 2 亿次的曝光量,超 1000 万次的点击量,超 500 万次的下单量,销售额和转化率大幅提升。

SEM 广告的投放技巧、方法及案例

提升您的营销成效

  • 技巧一:选择适宜的关键词和出价。根据目标用户的搜索习惯和意图,挑选与产品相关且有搜索量的关键词进行投放,并依据竞争状况和预算情况合理设定出价。
  • 技巧二:制作吸引点击的标题和描述。依照搜索引擎的规范和要求,制作符合用户搜索需求和期望的标题和描述,并突显产品或服务的特点和优势。
  • 技巧三:优化投放效果和转化率。根据数据分析和反馈,不断调整关键词、出价、标题、描述等投放策略,提高点击率和质量分。同时,要优化落地页的内容和设计,提升用户体验和满意度。
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