您是 SEM 领域的新手小白，还是已然成为资深大神？阅读完此文，答案自会揭晓。

SEM 的阐释

SEM，也就是搜索引擎营销（Search Engine Marketing），乃是借助搜索引擎展开网络营销的一种策略。其旨在提升网站于搜索引擎结果页（SERP）中的排位，增进网站的曝光率与流量，进而达成品牌推广、产品销售、客户招揽等营销目的。

SEM 的类别

SEM 能够划分成两大类别：SEO（Search Engine Optimization，搜索引擎优化）以及 PPC（Pay Per Click，按点击付费）。

• SEO 意味着通过对网站的内容、架构、技术、外部链接等层面予以优化，提高网站在搜索引擎自然搜索结果里的排名与质量，以此吸引更多的无偿流量。
• PPC 指的是在搜索引擎平台投放关键词广告，依据用户的搜索意向以及广告的相关性，向目标用户展示广告，并依照每次点击广告的费用予以结算。

SEM 与 SEO 的差异

SEM 和 SEO 均为借助搜索引擎开展网络营销的途径，然而它们之间存在如下若干区别：

• SEM 涵盖了 SEO 和 PPC 这两种形式，而 SEO 仅仅是 SEM 的一个组成部分。
• SEM 需投入一定数额的预算用于购置关键词广告，SEO 则无需直接向搜索引擎付费。
• SEM 能够迅速获取流量并产生效果，SEO 则需要相对较长的时间来进行优化并见到成效。
• SEM 能够灵活地调整广告策略与预算，SEO 需要持续地对网站进行维护与更新。
• SEM 能够精确地定位目标用户与地域，SEO 则受到搜索引擎算法以及竞争对手的作用。

SEM 的长处

SEM 作为一种高效的网络营销手段，具备以下若干优势：

• SEM 能够借助搜索引擎庞大的用户群体与流量资源，覆盖处于各个阶段的潜在客户。
• SEM 能够依照用户的搜索意图，展示与之契合的广告或者网站内容，提升转化率与满意度。
• SEM 能够凭借数据分析与监测工具，实时追踪并评估广告或者网站的成效，优化营销策略以及投入产出比。
• SEM 能够与其他网络营销方式相互结合，例如社交媒体、电子邮件、视频等等，形成互补并增强效应。

SEM 在中国的运用

在中国，占据主导地位的搜索引擎平台是百度（baidu），其拥有逾 70%的市场份额。百度推出了百度推广（Baidu Tuiguang）作为其 SEM 服务，涵盖百度竞价排名（Baidu Bid Ranking）和百度品牌展示（Baidu Brand Display）。

• 百度竞价排名指的是通过设定关键词、出价、预算等条件，在百度搜索结果页展示
  

  

  文字链接广告，并依照每次点击广告的费用进行结算。

• 百度品牌展示指的是通过设定目标人群、投放时间、素材等条件，在百度搜索结果页展示图片或视频广告，并依照每千次展示或每次点击广告的费用进行结算。

除百度以外，中国还有其他一些规模较小的搜索引擎平台，像 360、搜狗、头条等，它们也提供了类似的 SEM 服务。

SEM 的建议

倘若您期望运用 SEM 来开展网络营销，不妨参考以下若干建议：

• 依据您的营销目标、预算、行业、竞争状况等要素，挑选适宜的搜索引擎平台与 SEM 形式。
• 借助关键词研究工具，探寻与您的产品或服务相关的搜索量高、竞争度低、转化率高的关键词，并进行分组与优化。
• 运用广告创意工具，编写富有吸引力的广告标题与描述，突显您的优势与价值主张，并加入清晰明确的呼吁行动。
• 利用网站优化工具，提高您的网站速度、可用性、内容质量、结构明晰度等方面，增进用户体验与满意度。
• 通过数据分析和监测工具，定期查看和评估您的 SEM 效果，诸如点击率、转化率、成本、收益等指标，并依据数据反馈调整您的 SEM 策略与预算。