SEM 工程师与 SEO 工程师，究竟哪一方的工作更具挑战性和价值性？

SEM（Search Engine Marketing），即搜索引擎营销，指的是依照搜索引擎的技术与规则，借助付费或者优化的手段，提升网站在搜索结果里的排名与展现程度，以此吸引更多流量与潜在客户，达成网站的推广与销售目标。

SEM 工程师

SEM 工程师为从事 SEM 相关工作的专业人士，主要承担搜索引擎广告的规划、投放、优化、分析与管理工作，同时负责搜索引擎优化（SEO）的施行、监测、改进与评估，为网站提供行之有效的网络营销解决办法。

从网络上的招聘信息来看，我们能够归纳出 SEM 工程师通常的岗位要求与技能情况如下：

岗位要求

• 学历：具有大专及以上的学历，拥有计算机、互联网、广告传播、市场营销、电子商务等相关专业背景者更优；
• 经验：具备 1 – 3 年以上的 SEM 或者信息流账户管理经验，有成功案例者优先考虑；
• 知识：熟悉 SEM 及信息流广告的理论知识与操作经验，通晓互联网广告投放模式，产品知识稳固；
• 技能：能够熟练操作百度、谷歌、搜狗、360、神马等搜索引擎的后台，精通账户结构优化、关键词
  

  

  选择、关键词创意编写、关键词排名监控等关键词管理工作；熟练运用常见的 Office 办公软件，具备良好的阅读及文案能力；拥有较强的数据挖掘能力，能够依据第三方数据报告及行业整体优化状况展开精准的数据分析；

• 能力：拥有大客户维护及服务经验；熟悉各大媒体的营销产品及应用，并能提出具有建设性的优化方法；具备创新及知识分享意识，热爱 SEM 工作；具有较强的沟通能力，责任心强，善于学习，有较强的团队合作精神，能够承受较大的工作压力。

技能要求

• SEM 策划：能够依据客户的成效需求，策划并制定搜索引擎关键字优化方案与策略，优化各行业客户的在线广告账户；
• SEM 投放：能够依照竞价计划和预算，合理配置资源与时间，有效把控成本和风险，提升投放效果和回报率；
• SEM 优化：能够依据账户的历史数据展开有效的数据分析，根据客户需求提供周报、月报等，并根据数据变化及时调整投放策略和方案；
• SEM 分析：能够运用各类 SEM 工具和平台，收集、分析和管理网站 SEO 数据，并对网站数据进行分析提出优化方案并予以实施，同时提出合理的网站调整建议；
• SEM 管理：能够构建网站 SEM 分析工具体系，监控、跟踪相关网站 SEO 数据，并对 SEO 策略、过程及结果优化给予支持，同时制定相应的标准和流程。

SEM 工程师

相关建议

• 为增强 SEM 工程师的专业水平和竞争力，建议持续学习并掌握搜索引擎的最新技术和规则，关注行业动态与趋势，参与各类 SEM 相关的培训、交流和分享活动；
• 为提升 SEM 工程师的工作效率和质量，建议运用一些专业的 SEM 工具和平台，如百度推广助手、谷歌广告编辑器、站长工具、神马推广助手等，以及一些用于数据分析和可视化的工具，如 Excel、PowerBI、Tableau 等；
• 为提高 SEM 工程师的创新能力和价值感，建议多尝试一些新的 SEM 策略和方法，如信息流广告、视频广告、智能广告等，以及一些新的 SEM 渠道和平台，如抖音、快手、微信等，探寻更多的 SEM 可能性与机会。