信息流推广中的实时竞价流程对广告主与媒体的利益会产生怎样的影响？

信息流推广属于一种依据用户兴趣与行为来进行广告投放的模式，能使广告主的广告以内容形态现身于用户浏览的信息流里，以此提升广告的曝光度与点击率。

信息流推广的实时竞价流程指的是，当用户开启一个网站或者应用时，网站或者应用中的广告位尚未明确，而是通过实时的招投标机制来决定哪一位广告主的广告能够呈现给用户。这一过程通常仅需几十毫秒就能完成，用户几乎感受不到延迟。

信息流推广的实时竞价流程图解清晰呈现了用户、媒体方、ADX、DSP 等参与者之间的信息交流与竞价决策情况。

信息流推广的实时竞价流程牵涉到众多参与者，涵盖了广告主、需求方平台（DSP）、广告交易平台（ADX）以及媒体方平台（SSP）。

其中，

DSP乃是为广告

主给予广告投放服务的平台，能够助力广告主管理广告规划、设定出价策略、优化投放成效等；

ADX是为媒体方和需求方提供广告交易服务的平台，能够组织实时竞价、明确中标者、结算相关费用等；

SSP是为媒体方提供流量变现服务的平台，能够协助媒体方管理广告位、设定底价策略、优化收益状况等。

信息流推广的实时竞价流程大致如下：

• 用户开启一个网站或者应用，网站或者应用存在一个或多个空白的广告位；
• 媒体方凭借 SSP 把这些空白的广告位以及相关信息（例如 URL、位置、用户 ID 等）传递给 ADX；
• ADX 依据这些信息组织一次实时竞价，向多家 DSP 发送竞价请求；
• DSP 接到请求后，依照自身的数据和算法，给出一个出价，并将出价和对应的广告内容回传给 ADX；
• ADX 接收所有 DSP 的回应后，依据特定规则（比如第二价格密封拍卖）确定中标者，并通知中标者与媒体方；
• 媒体方接到通知后，从中标者处获取广告内容，并展示给用户；
• ADX 按照展示情况与点击状况，向中标者和媒体方结算费用。

信息流推广的实时竞价流程对于广告主和媒体方均存在利弊。对于广告主而言，实时竞价流程有助于其精确锁定目标用户，提升投放效率与效果，节约成本；但同时也会遭遇竞争激烈、价格起伏、数据安全等问题。对于媒体方来说，实时竞价流程能够帮助其充分运用流量资源，提高收益水平，增多选择权；但也会面临流量质量、用户体验、平台依赖等难题。

所以，信息流推广的实时竞价流程犹如一把双刃剑，既有机会又有挑战。若要在此过程中获取更多利益，需要各方参与者持续优化自身的策略与技术，同时行业内部也需要构建更为规范和透明的机制与标准，以保障各方参与者的合法权益。