四、【新客转化】产品测试指南
使用步骤
1、在完成
抖音广告开户
之后，选择[推直播间-新客转化]或者[推商品-新客转化
默认生效通投-托管能力
2、
选取新客标的，获取店铺新客/品牌新客/抖音号/新客抖音号。其中，品牌新客和店铺新客目前仅适用于[推直播间]的营销场景。
店铺新客：完成
抖音广告开户
后，能够投放到近 365 天内在所选店铺未产生过成交订单的人群；（产品新增店铺可选功能）
抖音号新客-NEW：可投放到近 365 天内在所选抖音号未产生过成交订单的人群
品牌新客-NEW：能够投放到近 365 天内在所选云图品牌未产生过成交订单的人群
3、
选定优化目标，提高[新客生意额]或者[新客数量
推直播间 ：
支付 ROI: 系统会着重定向新客人群，扩大新客生意规模
推商品
商品购买: 系统会着重定向新客人群，增加新客转化人数
商品支付 ROI: 系统会着重定向新客人群，扩大新客生意规模
4、完备计划设置，选择优化产品组合
测试相关注意事项
1.在测试初期应保持一定的耐心，以确保产品得到有效测试。有效测试的定义如下：
a.使用新客转化，一周累计超过 20 个广告新客成交
b.或者新客转化累计消费>=2k
怎样才能实现有效测试？
a.对于计划投放成本要有一定的容忍度，切勿轻易手动关停或调整计划目标，应交给系统去探索，充分利用学习期的成本保障；
b.在 ROI 达标的情况下延长投放时间，便于系统学习并累计数据，强化标签；
2.计划调整
新客转化计划构建完成后，给予计划至少 3 – 5 小时的观察期，要保持测试的耐心。
在投放效果处于可容忍的范围时，建议不要过早关停计划，直至观察到 3 – 5 个转化。
当计划出现跑量困难的情况时，优先放开人群定向，适当放开有助于扩大模型的探索范围。
3.跨店投放授权说明
使用[新客转化]-[店铺新客] 功能对店铺新客进行投放，账户默认能够投放已绑定的店铺。若要投放非绑定店铺，需要完成账户之间的授权流程。
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