抖音、小红书以及视频号的流量算法核心逻辑

今天，精准获客的小编要为大家深入剖析一下三大主流平台——抖音、小红书和视频号的流量算法底层逻辑，并给出相应的优化建议。

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小红书的流量究竟从何而来？主要涵盖四个方面：关注页、发现页、搜索页以及本地页。其中，发现页与搜索页乃是最为关键的流量入口，下面重点阐述一下这两个入口的算法机制。

1、发现页算法逻辑

发现页是大多数人笔记获取流量的主要途径，通常来讲，笔记都会先进入基础的流量池，如果您的笔记数据表现出色，就会被推送至更大的流量池，依此类推。

那么，怎样才能获得更广泛的曝光呢？这就涉及到另外一种模型算法机制 CES 。

CES 评分标准：CES 评分 = 点赞数×1 分 + 收藏数×1 分 + 评论数×4 分 + 转发数×4 分 + 关注数×8 分

笔记发布之后，小红书会依据学习模型为笔记的质量打分，依据分数来决定笔记的初始排名以及是否继续为笔记推送流量。

所以，我们需要努力的方向是想方设法引导粉丝积极进行关注、转发、评分、收藏、点赞等互动操作。只有保持持续的互动，笔记才有可能获得长久的流量，甚至在发布数月、一年之后仍能获得流量推荐。

2、搜索页算法逻辑

除了发现页，搜索页也是一个颇为重要的流量入口。小红书官方也曾披露，有 30%的小红书用户在进入 APP 后会直接进行搜索。

在搜索页，小红书依照排序逻辑来分配流量，排序越靠前的笔记，所获得的曝光量也就越大。但需要注意的是，这个排序并非一成不变，笔记的排序会随着算法的实时运算而不断变化。

主要存在两点影响因素：

1）关键词的匹配程度：内容和标题与搜索词越贴合、匹配度越高，排名相对就会越靠前；

2）短时间的互动量：笔记在发布后的短时间内获得较多的互动量，在搜索结果页中的排名也会相对靠前。

结合上述的流量逻辑，对于运营者而言，要怎样提升曝光度呢？

首先，打造优质内容。没有优质的内容，做再多都是徒劳，关键在于能够为用户提供价值。要么具备使用价值，要么富含情绪价值。

其次，强化互动效果。不管对于哪种流量算法而言，互动始终都至关重要。运营者需要在笔记内容中思考如何引导互动，同时也要注重评论区的互动。

最后，深耕细分领域，做好关键词布局。账号的垂直细分程度越高，获得曝光和推荐的可能性也就越大。可以多关注近期相关领域内的热门词汇，在标题、内容以及标签标题中做好展示。

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抖音是流量规模最大，同时算法最为繁杂的平台。但其根本原则始终未变：去中心化的分发机制，旨在让优质内容获得最大程度的曝光机会。

其推荐算法也是典型的“标签”对“标签”的模式。

无论是用户还是创作者，自身都会持续形成“标签”。创作者发布视频后，视频会依据创作者的标签匹配相似的用户标签，然后通过该视频的数据表现来衡量该视频是否值得进一步推荐。

图源来自网络

视频刚刚发布并通过审核后，系统将会为您分配一个初始流量池：200 – 500 名在线用户。抖音会根据曝光所产生的数据，结合您账号的分值进行分析，来决定是否为您加权。

网络上有一个流传甚广的抖音冷启动流量池推荐机制，分为 8 次分级推荐，如下图所示：

图源来自网络

如何能够一步步突破流量池，主要有 5 个关键数据可供参考：

1）完播率

完播率越高，表明作品越能吸引观众观看，整体的合格标准在 15% – 20%左右，50%以上的完播率就相当出色了。

为了提升完播率，常见的做法是在视频开头设置悬念或者引导观众参与评论，以延长观看时长，建议前期视频时长不要过长。

2）点赞率

点赞量越高，推荐量才会越高，第一波推荐的点赞率至少要达到 3% – 5%。也就是说每 100 个播放量，至少要有 3 – 5 个点赞。

3）留言率

可以肯定的是，留言率的表现越佳，视频获得的加权推荐就越高。为了提高留言率，可以在视频中、文案或者评论区主动引导观众发表评论。

4）转发率

转发率对于仍在初级流量池传播的视频影响相对较小，但想要突破流量层级，转发率就成为了关键指标。

5）转粉率

也就是路人转粉丝的比例，单条视频带来的新增粉丝率，同样是冲击高级流量池的关键数据。

如果您的视频一直卡在 500 的播放量无法提升，就需要及时做出调整。以下是几点建议：

首先，做好账号定位。定位越精准垂直，标签才会越准确，视频的数据才能实现最大化； 其次，进行对标。前期可以多借鉴他人的经验，模仿学习，减少走弯路的可能性； 最后，增强互动。在流量不高的情况下，尽量缩短视频时长，完播率最为关键，多引导用户点赞、评论及转发。

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视频号与抖音、快手的最大差异在于分发和推荐模式。

在抖音上，只要您拥有优质的内容，无论您的账号粉丝数量多少，过往作品的播放量如何，只要内容得到平台用户的认可，就能够迅速走红。

然而，在视频号中情况却大不相同。以数据量化的角度来看，在抖音中，内容占据了 90%的重要性，而在视频号中，这个比例甚至可能不足 50%。

换句话说，在视频号中，内容未必是主宰。视频号的实质是依靠私域流量撬动公域流量。

图源来自网络

目前视频号的算法推荐主要有两种，第一种是私域流量推荐，第二种是兴趣算法推荐。

1、私域流量推荐

私域流量推荐指的是用户的点赞和互动，这些用户的微信好友可能会看到您的内容。而后，通过一轮又一轮的互动，有可能触发系统的推荐。

系统会判断您的内容是否优质，并将其推荐给更多用户。用户点赞后，他们的朋友也有可能看到您的内容，从而引发社交推荐。

基于这种算法逻辑，创作者需要自行引发第一波社交推荐。如果没有初始的播放和互动，即便内容质量很高，也很难被系统察觉。

因此，一旦内容制作完成，首先要分享给好友、微信群和朋友圈，启动第一波播放和点赞互动。

2、兴趣算法推荐

个性化推荐系统会依据用户的日常行为、活动轨迹以及兴趣、职业、年龄等标签，通过一系列大数据算法，推测出用户可能感兴趣的内容。

其逻辑类似于抖音的“标签”对“标签”。创作者需要多添加话题和定位，有助于个性化推荐。

另外，还有几个重要指标也是决定能否获得大量曝光的基础，关键指标的衡量排序为：完播率＞点赞数＞评论数＞点击扩展链接数＞转发数＞收藏数。

因此，在尚未建立起流量基础的情况下，初期的内容应尽量控制在一分钟以内，以保障较高的完播率。保持频繁更新和提升内容质量是获得官方推荐的关键。

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上述便是关于这三个平台的算法解析与建议。实际上，理解和掌握算法逻辑，仅仅是做好了基础工作，真正关键的依然是内容。

正所谓三分靠运营，七分靠内容。持续不断地生产优质内容才是重中之重，而精细且科学的运营能够实现内容价值的最大化。