怎样在降低抖音短视频广告制作花费的同时，还能够提升商品的点击率？

一、【直播剪辑】究竟是什么？

1. 产品概述

为了增强抖音短视频广告素材的生产效果，提升广告主对直播剪辑工具的运用能力，此产品能够针对正在直播或者近 7 天已经结束的直播间，智能化截取直播中的高光片段，同时提供素材加工的功能。它支持广告主直接投放直播片段，或者下载后进行再次创作和应用。

2. 【直播剪辑】的产品优势

（1）广告主自制高光切片存在的难题

需回看完整场直播，耗费时间多；依赖人工主观判断高光片段，其有效性不稳定；需要借助剪辑工具再次加工，剪辑成本高昂。

（2）直播剪辑工具的长处

无需回放整场直播，就能更高效地截取高光片段；基于直播数据进行分析，能更精准地识别出更优质的内容；支持直接进行二次加工，降低抖音短视频广告的制作成本；支持下载高光原始素材，能够在广告投放、自然投稿等多种场景中使用。

二、【直播剪辑】产品的使用说明

1. 产品入口：完成抖音短视频广告的开户，进入顶部导航栏中的[工具][创意制作]-[直播剪辑工具]。

2. 产品使用介绍

（1）选择直播间

能够筛选近 7 天内的直播，抖音号授权为“合作达人”的直播间暂时不支持。

（2）生成高光素材

支持依据商品关键词及商品 ID 来搜索素材；支持按照商品销量、商品点击率、支付 GMV、在线观看人数对高光素材进行排序。

（3）投放与二次创作

可以直接添加到计划投放使用，利用平台工具进行二次加工，或者下载后进行二次创作。

三、直播剪辑案例说明

1. 投放背景

某汽车用品客户，主要经营清洗剂、燃油宝等产品，以直接投放直播间画面以及自制直播高光素材引流为主，期望借助直播剪辑工具提高高光素材的效能。

2. 投放亮点

– 单场直播消耗 10 万以上，其中[直播剪辑]素材的消耗占比超过 50%。

– [直播剪辑]素材对比自提素材，素材 arpu 增加 479%，roi 提升 11%。

– [直播剪辑]基于直播销量/转化等数据智能识别高光片段，精准引导目标人群，CVr 增加 17%。

3. 案例数据

四、常见问题

Q1: 账户近 7 日有开播，但使用直播剪辑工具筛选直播时，提示“暂无可选的直播场次”，这是为何？

A1: 账户虽有开播，但无直播场次可选，原因在于基于当前模型，该直播间暂未识别到高光片段。建议关注直播间数据，当直播间的互动、成交数据更优时，可再次尝试直播剪辑。

Q2: 使用直播剪辑工具制作素材，创意过审率低应如何处理？

A2: 直播剪辑素材的审核规则与自主上传素材相同。若要提高过审率，建议依据经验判断审核风险，选择低风险优质素材提交计划。部分拒审情况可通过素材二次加工规避，如遇到素材因“广告内容与推广产品/服务关联度低”被拒，可采用添加商品卡来避免拒审。