为何品牌要在小红书立足？除去种草投放这类举措，品牌还能够有何作为？

在小红书，已然步入消费者共创的崭新时代，充分激发品牌营销的无尽潜力。

2023 年，众多社交媒体平台涌现出一系列热点，如 Citywalk、多巴胺、发疯文学，还有今冬极为流行的美拉德……我们不难发现，诸多热点最初皆源自小红书。

得益于小红书独特的 UGC 生态，此平台已然成为孕育内容热点的丰饶土壤。

一、热情相拥多元，于新契机中展望未来

2023 年，各类社交媒体平台热点频出，Citywalk、多巴胺、发疯文学，以及今冬大火的美拉德……众多热点的起源都可追溯至小红书。

正因小红书的 UGC 生态，这个平台成为了滋养热门内容的肥沃之地。

据 2022 年「东兴证券」的相关研究报告数据表明：“超过 90%的小红书用户，在做出购买决策前都有搜索小红书的举动。”

“遇事不决找小红书”，小红书已成为跨代际人群的生活消费指南大全。

以「美妆个护」、「美食饮品」、「母婴」以及「家居家装」这四大领域为例，大数据表明，2023 年 1 月至 10 月，无论是年度种草笔记的数量，还是互动量，与 2022 年同期相比，均呈现出增长态势。

这背后得益于小红书的“真实”特质，UGC 的效应聚合，消费与生活紧密交织，促使平台声量迅速爆发。

同时，基于品牌与用户深度链接的多元化，小红书遍地皆有机会，成为爆款产品的孕育之所和新锐品牌的成长摇篮。对于品牌而言，投身这个竞争之地，既是难得的机遇，也是严峻的挑战！

二、用户共创推动产品与营销创新

在如此多元且开放的平台环境之中，如果品牌仅仅专注于种草，其营销格局或许会愈发狭窄。唯有深度贴近消费者，与消费者共情、共创，品牌营销之路才能越拓越宽、越行越远。

那么，在小红书，品牌究竟应如何开展用户共创呢？在此，为您分享几个实例：

茶饮赛道：于红海竞争中突围，激发新品势能

2023 年消费市场逐渐回暖，新茶饮赛道依旧竞争激烈。为应对挑战，某品牌携手合作完成新品研发，成功突破重围，实现增长。品牌方将新品研发的重点置于以下三个层面：

1、市场认知

对小红书平台 Top30 的品类成分关键词展开调研后发现，酸奶与牛油果的搭配备受欢迎，且这两个成分词下的用户互动量颇高，足见其深受用户青睐。

2、产品研发

借助千瓜的关键词功能，针对“牛油果”和“酸奶”进行更全面的市场与用户洞察，进一步把控配方、口感、风味等细节，推动产品研发进程。

3、上市时机

从时间维度考察平台该类型的流量上升期，抓住流量红利，选择恰当的时机上市。配合一系列的推广种草举措，借助流量优势，大获成功。

此次合作成果显著，该新品也成为年度业绩增长的重要驱动力。大数据助力的用户共创，助力品牌完成新产品开发，于红海赛道成功突围，为营销带来更多崭新机遇。

家电赛道：与用户对话，推动迭代升级

千瓜旗下「千访」栏目采访某家电品牌负责人时获悉，该品牌每次进行产品迭代，都极为重视小红书的用户反馈。品牌负责人曾表示：在小红书，总能通过用户的真实想法洞察到更深层次的产品需求。

在产品研发方面，该家电品牌方运用千瓜，展开长期、全面、深入的自身产品诊断与舆情监测，通过大数据挖掘用户需求，收集用户反馈，一次又一次实现了产品的迭代升级。

在营销种草方面，所有的种草、推广、测评笔记都以用户为导向，捕捉生活场景，找准用户的痒点、痛点。官方积极加入互动，铺设达人笔记搭建起品牌与用户之间的沟通桥梁，从小红书实现产品迭代的同时，营销破圈，带动销售业绩大幅提升。

出行赛道：营销无界，创新场景玩法

2023 上半年，千瓜推出《出行工具赛道的内容数据洞察报告》，赢得业内广泛赞誉。

报告中运用大数据对用户内容场景进行深度剖析，发现 2023 年上半年出行工具相关笔记中，户外、家庭、运动等关键词场景数据增长迅速。

基于数据分析，我们大胆预测出行赛道下半场的内容流量趋势，并为品牌营销提供了一些切实可行的建议。

在我们的预测趋势下，2023 年下半年汽车品牌布局的相关笔记中，千赞爆文层出不穷，高品质的内容资产得以沉淀，实现了更广泛的品牌曝光。

通过千瓜贴近用户，与用户保持同频，大数据能够玩转更为多元的营销场景，解锁更为广阔的营销边界。

四、数据赋能，驰骋营销新领域

在千瓜，除了运用大数据来协助实现用户共创，我们还能为品牌做些什么？

读懂用户

通过人群偏好分析，助力品牌深入了解用户、刻画用户形象；

通过挖掘人群热点，布局种草效果更优的营销场景，以启迪用户心智；

看清市场

在市场层面，千瓜的五大数据大盘（行业流量、行业达人、品牌投放、内容洞察、直播带货）、品类分析等相关功能，助力品牌方高效完成市场洞察与分析。

2023 年新推出的【自定义品类】功能，打破传统品类定义，支持自定义品类，个性化生成专属数据库。

营销提效

在品牌营销的各个方面，千瓜运用大数据构建品牌管理、达人管理、投放管理三大功能系统，为营销工作全面赋能。

全新上线的「千思妙想」功能区，也是千瓜开启「用户共创」的功能入口，只要品牌有构想、营销有需求，功能必定先行一步，为您提供无微不至的协助。

总结

我们坚信，产品功能是有限的，然而大数据基于品牌营销的价值却是无限的。

我们期待与更多品牌携手，激活大数据的价值，为品牌营销开疆辟土，纵横更为广阔的天地。