2019 年，小红书迈入了短视频的发展阶段

2019 年春节，抢红包成了最为忙碌的事。各大 APP 纷纷慷慨派送红包，百度拿出 10 亿，支付宝 5 亿，抖音 5 亿，微视 5 亿……小红书也不甘落后，紧紧抓住猪年春节这一关键营销契机，推出“拍视频 分千万”、“看视频 得红包”的活动，将 2019 年开年营销重心置于短视频，小红书就此全面迈入短视频时代！

在 2019 年春节期间，小红书携手黄子韬、Angelababy 等明星，借助用户看视频、拍视频得红包的模式，成功激活视频用户，激发用户视频拍摄热情，提高用户活跃度，增强视频内容在社区的影响力。在此期间，用户不但通过看视频、拍视频能收获红包，而且视频类内容获得的平台流量远优于图文。

2018 年，各品牌在小红书和抖音的广告投放占据了社媒广告投放的大半份额，其中投放小红书的大多为图文形式。然而到了 2018 年 12 月，明显能感觉到小红书平台上短视频的流量效果优于图文。同时，去年年底小红书在招聘时也更侧重视频运营岗位。

全球网红库深入钻研各平台的最新营销策略，于春节期间助力美的、桑罗 SANGLUO 等品牌完成小红书短视频营销。今天，咱们来复盘一下由全球网红库参与执行的小红书短视频营销案例，瞧瞧这波创意是怎样巧妙获取流量的。

1 精选腰部 KOL

美的小家电小红书营销三部曲

美的小家电首次合作的对象是小煮锅，这款多功能“一人食”小煮锅备受好评。在新品上市之际，寻求全球网红库的帮助。为率先获取用户认知，激活更多潜在用户，美的小煮锅率先瞄准了 90 后年轻女性用户群体集中的小红书，首发引爆，开启了一轮短视频与图文相结合的营销攻略。

一、明确此次营销的核心目标。在新款上市阶段，本轮传播的主要目标是提升用户对美的小煮锅产品功能、品质的认知，塑造优良口碑，增加曝光度，助力达成品牌声量的目标。

二、精准锁定消费群体。美的小煮锅的消费群体主要是热爱美食的学生党或精致独居女白领，这与小红书的用户群体高度吻合。

三、执行“找到-挖掘-触达”的传播计划。首先从海量红人库中精心挑选出匹配的优质 KOL，筛选出小红书美食达人定食大爆炸、可多美食记、阿末的美食日记，接着挖掘能够吸引用户兴趣的内容和创意，最后通过核心人群的传播渠道进行触达。

咱们来欣赏下定食大爆炸这个短视频是怎样植入并凸显品牌卖点的。定食大爆炸首先确定了能充分展现小煮锅卖点的菜谱，通过有趣且令人垂涎的精致画面，展示当下小红书最热门的“办公室迷你部队火锅”的制作方法，尽可能全面地让观众更直接、更清晰地了解产品卖点信息，打造居家好物，引爆全网热度。

在这轮传播周期内，覆盖量达 58 万+，点赞收藏 5000 多次，美的小煮锅在小红书平台成功发声，在学生党、年轻女性群体中树立了良好口碑，积极影响了目标受众对美的小煮锅的认知。

鉴于小煮锅合作的成功，后续又合作了美的小熨斗，同样采用短视频+图文的方式，抓住 2019 春节期间短视频的流量红利。针对此类产品，建议品牌借助短视频营销，突出产品的某一主要功能，尽可能全面地让观众更直接、更快速地了解产品信息，打造科技感，引爆全网热度。

2 海量素人视频号

桑罗 SANGLUO 春节假期百位 KOL 持续发布

SANGLUO 作为知名的真丝绸服装品牌，与美的小家电精选优质腰部 KOL 不同，桑罗采纳了全球网红库提出的海量种草机原理，通过筛选百位小红书素人账号，以分享视频体验的形式，千人千面、持续高频曝光，实现受众对产品从“看见-了解-喜爱-搜索”的动作转化。

全球网红库凭借完备的红人库，层层筛选出传播效果出色的 100 位小红书素人视频达人，精准描绘账号背后的粉丝画像，瞄准对品质与高端感兴趣的中高端等目标消费人群，将信息精确传递给目标用户，实现精准投放。

春节假期期间，每天安排几位不间断发布，实现春节期间流量的全面覆盖。在这轮传播周期内，桑罗服装的各品类迅速走红，在中产女性群体中形成良好口碑。

本轮传播覆盖人数达到 500 万+，品牌声量提升 130%，趣味原创的短视频令人眼前一亮，结合春节期间的流量红利，获得了出色的曝光，深受粉丝认可，打响了产品知名度，让消费者轻松种草。

有创意的短视频似乎向来不会被排斥，除了创意出色，美的和桑罗的营销案例，还妙在精准匹配达人创作短视频，通过巧妙的内容策划，以粉丝能够接受的形式吸引目标消费群体，促进消费转化。

在掌握小红书推广节奏的同时，精准匹配流量号、带货能力强的优质 KOL 同样极为重要，接下来为您推荐我们的服务：1.小红书笔记排名 2.小红书下拉推荐 3.小红书达人种草（代写代发）4.真人点赞，收藏，加粉，评论 5.金冠薯等级账号